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11月11日晚8时08分，举世瞩目的2008年奥运会吉祥物---福娃，终于在北京工人体育馆正式亮相。作为2008北京奥运会的核心形象之一，吉祥物不仅是宣传奥运会的重要载体，而且包含着巨大的商业价值。据专家估计，福娃的市场前景非常广阔，商业价值将达到40亿元人民币左右。北京奥组委煞费苦心对吉祥物相关知识产权进行了全方位的保护。
福娃设计凝结集体智慧
2008奥运会吉祥物的诞生历时一年多，得到了社会各界的广泛参与。奥组委共计收到662件有效作品，经过征集、初评、修改、审定、全球注册保护五个阶段，最后才向全世界正式发布。在奥运会吉祥物甄选的过程中，奥组委广泛听取了各方意见，并以问卷调查的方式在小学生和幼儿园小朋友当中征求了意见，充分调动全社会参与奥运会的热情。北京奥组委副主席蒋效愚表示，2008奥运会吉祥物是集体智慧的结晶，融入了很多专家学者的意见和心血、智慧，并且具有"体现北京奥运会举办理念和奥林匹克精神"、"具有浓郁中国特色"、"具有广泛代表性"、"具有独创知识产权和广阔市场开发空间"以及"集体智慧的结晶"五大特点。 知识产权保护贯穿全过程 北京奥组委早在2004年征集奥运吉祥物创意及设计方案之时发表声明，为了便于保护奥运吉祥物的知识产权和进行市场推广，无论集体或个人创作，奥组委都将拥有吉祥物的完整著作权。 在奥运吉祥物相关产品的设计开发过程中，奥组委特别向相关企业强调不能对第三者构成侵权。中国知识产权报记者在奥组委与企业签订的特许经营合同中看到，知识产权被作为专门的一部分列了出来，条款非常详细严密。有关厂家表示，特许经营合同中关于产品知识产权的部分甚至比他们以往签订合同的全部内容都多，通过此次与北京奥组委的合作，企业的知识产权的意识得到了很大的提高。
北京奥组委法律事务部综合协调处处长李雁军在接受中国知识产权报记者采访时表示，奥组委在吉祥物的知识产权保护方面不仅做了大量的工作，而且在注册时间和类别上采取了非常巧妙的手段。由于奥运吉祥物的正式发布时间定于北京时间11月11日晚20时，因此国内的商标注册、专利申请和版权申请都是在11日展开，知识产权代理机构中午才将向相关部门提交的吉祥物实物产品图片资料带走；而境外的商标申请工作则选在各国相关商标注册机构临近下班时才正式提出。在境外注册商标方面，奥组委在经济发达、群众对奥运会的关注程度高、体育成绩好的国家进行了全类的商标注册。此外，奥组委还根据群众的喜爱程度及往届侵权案例，对吉祥物部分产品进行了专利申请。11日晚19时，奥组委收到知识产权代理机构的传真报告，确认在内地和港澳地区完成了吉祥物立体商标图形，及其对应的中文与拼音名称的文字，总体中文名称和总体英文名称的商标注册申请工作。 据悉，我国相关政府部门对于奥运会吉祥物知识产权的保护都给予了充分的重视。国家知识产权局曾规定，在没有权利人证明的情况下，任何有关2008奥运的专利申请都将不被批准。工商、版权和海关部门也已经下发了专门的文件，对奥运商品给予特别的保护。
多项措施杜绝"知假买假"
奥运会吉祥物具有广阔的市场开发价值，吉祥物商品包括玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类近300种商品，既有价格仅为8元一枝的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。 从2008奥运会吉祥物诞生到正式走入市场，中间要经过很多环节。因此，北京奥组委在吉祥物发布之前，与所有的赞助商、特许生产企业都签订了保密合同，具体到接触的个人，也都签署了履约保密函。截至发布前，共签署了30份保密合同、100份保密函，确保了在吉祥物发布之前的保密工作顺利完成。在奥运吉祥物发布之前，相关的生产厂家都采取了严格的措施防止内容泄漏。参加生产的工人们在吉祥物发布之前不能离开工厂，手机、互联网等与外界联系的工具也受到了严格的控制。奥组委还与执法部门密切配合，在奥运吉祥物发布之前的生产、包装、运输等过程进行了全程的监控。 奥组委除了事前进行周密的保护外，还采取了一些市场手段对其进行保护。为了抢时间，50余万件奥运吉祥物系列特许商品在吉祥物发布的第二天全面上市。北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加160余个临时销售点，覆盖全国近30个省、自治区和直辖市的省会城市、计划单列市和其他重点消费品城市。所有特许经营店都统一了店面形象，这些店面的地址都将在奥组委的官方网站上公布。 为了防止出现制假情况，奥组委为每个吉祥物商品都贴上了特殊制作的防伪标签，连吉祥物商品的购物袋也统一印制。北京奥组委法律事务部与工商局、海关、城管等单位，都保持着密切联系，对一旦社会上出现假冒奥运吉祥物进行了应急预案。北京奥组委法律部综合处处长李雁军在接受中国知识产权报记者采访时表示，由于采取了多重保护措施，基本上可以杜绝消费者在不知情时购买假货的情况发生。
李雁军表示，奥运吉祥物的知识产权，从法律上讲是权利人的，文化上讲是属于全世界的，是所有人的，奥组委对奥运吉祥物的知识产权保护具有一定的示范性，希望全社会都能提高知识产权保护意识。
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