为贯彻落实十八大提出的建设“美丽中国”及省委建设“两富”“两美”浙江的总体要求，2015年宁波市委、市政府相继出台了《关于实施“提升城乡品质、建设美丽宁波”行动计划的指导意见》、《四明山区域生态发展实施意见》，把“提升城乡品质，建设美丽宁波”行动作为城乡统筹发展的重要抓手，为此，我局顺应形势，在去年策划举办了首届“美丽乡村”旅游推广年系列活动，成功举办9项主干活动和70余项乡村旅游节事活动，对促进城乡交流、带动旅游消费、推动乡村旅游转型升级起到了积极的作用，也得到了广大市民和外地游客的热烈回应。据统计，2015年，全市乡村旅游接待游客总量3863万人次，同比增长23.91%，实现经营总收入43.02亿元，同比增长22.4%。各大民宿、农家乐接待过夜游客约160万人次。

　　在去年成功举办的基础上，2016年我们将进一步提升休闲农业与乡村旅游示范创建水平，加大美丽乡村推介力度。继续举办2016“美丽乡村”旅游推广年活动，同时组织举办2016宁波四明山旅游节，让人人共享乡村旅游发展成果，现将相关情况介绍如下。

　　一、2016“美丽乡村”旅游推广年系列活动

　　2016“美丽乡村”旅游推广年活动于今年3月-12月举行。本次活动以“发现乡村之美，共享旅游成果”为主题，按照“政府统筹、企业主体、市县联动、重在实效”的活动原则，为全市人民呈上一道由10项主干活动和70余项节庆活动组成的旅游大餐，促进乡村旅游发展，打造具有宁波特色的乡村旅游节庆品牌。

　　(一)2016“美丽乡村”旅游推广年主体活动

　　

 

　　

1. • 主干活动

 

　　本届“美丽乡村”旅游推广年设置了3大板块共10项活动，充分涵盖旅游六要素，包含采摘、赏花、露营、观星等群众喜闻乐见的新形式，让广大群众充分体验乡村旅游美食餐饮、休闲娱乐、运动健身的乐趣，时时处处都可感受到乡村自然气息。第一板块“食味乡村”，主打吃农家饭，其中包括“翻炒记忆卷清蒸岁月粥”、“我来逛吃，美味佳肴新小吃”、“花田喜事，赏花摘果新玩法”等3项活动；第二板块“投宿乡村”，主打住农家乐，结合最近火热的民宿风，包括了“戴月荷锄归，开心农场主”、“温暖搜索，七零记忆”、“静谧村晚，美丽乡村投宿去”3项活动；第三板块“情怀乡村”，主打思农家情，契合月光经济特色，包括“因为爱情，花好月圆”、“我来巡山，运动休闲新基地”、“星星点灯，美丽乡村看星去”、“快乐老家，美丽乡约节庆去”4项活动。

　　

 

　　

1. • 乡村旅游节庆活动

 

　　除上述主干活动之外，我们也提倡“以节造势”，精心策划了70余项农事节庆活动，并对节庆活动进行归类，推出富有文化性、艺术性、地方性、展销性的乡村旅游节庆活动，建立起主体多样、规模齐全、类型多样的乡村旅游节事体系，形成“月月有活动，月月有高潮”的良好氛围。分为乡野赏花、田园采摘、农家美食、养生休闲、康体运动、民俗风情6个种类，其中玫瑰花海节等乡野赏花类节庆12个，鄞州天宫庄园桑果节等田园采摘类节庆20个，奉化黄贤第三届馒头节等农家美食节12个，杭州湾海底温泉节等养生休闲节12个，2016宁波山地马拉松赛等康体运动节10个，象山石浦“三月三”民俗文化活动节等民俗风情节12个，方便游客和市民朋友们按需检索。

　　(二)2016宁波“美丽乡村”旅游推广年活动的主要特点

　　1.围绕消费需求，强化包装整合，提升乡村旅游产品的供给和服务。

　　加快建设“美丽乡村”是为广大游客和市民提供品质生活、休闲生活的需要，是提升城市品味、优化环境的需要，也是持续改善民生福祉的需要。因此本届“美丽乡村”旅游推广年活动坚持以消费为导向，从群众中来，到群众中去。与去年相比，业态范围更全，包括了民宿、运动、美食、采摘等各项乡村休闲旅游新业态。整合要素更全，以吃农家饭、住民宿、做农活、过农节、购农家品、享农家乐为主要形式，满足消费各类需求。服务功能更强，各项活动更加“接地气”，注重市场属性和服务功能，让人人都可便利享受乡村旅游发展成果。

　　2.突出推广主题，放大宣传效应，注重活动的深度和广度。

　　2016“美丽乡村”旅游推广年活动在去年首次成功整合媒体资源的基础上，进一步强化统筹整合能力，通过与媒体的通力合作，努力形成“各有侧重，百花齐放”的良好新闻宣传氛围。本届活动期间，我们将市内外主流媒体联合举办10项主干活动。通过一家媒体主要领办一项主体活动的模式，强化活动的整合、推广和策划，扩大活动的参与度和知晓度。同时在新闻舆论引导方面，我们也力求充分发挥媒体优势，体现其影响力和传播效力。一是注重内容主题化，着眼于深度挖掘，结合消费者需求呈现系列化报道，展现原汁原味的乡村风貌、乡村风俗、乡村风景、乡村风味和乡村风情。二是注重报道深度化，以“小切口”反应“大背景”，深入挖掘乡村旅游内涵，总结经验、提出问题、引发思考，通过舆论引领乡村旅游发展前沿趋势。三是注重形式多元化，活动期间将在报纸、电台、电视台、网络、户外广告载体等媒体立体宣传，并注重微博、微信、论坛等新媒体在宣传工作中的广泛应用，推广“互联网+旅游”的全媒体用户新体验。我们还将积极推动打通电台、电视台、平面媒体、网络媒体等天地线，线上线下结合、报网联动发展，实现媒体融合。四是注重宣传体验化。将简单的平面报道转化为活动的策划和组织，通过活动组织、读者体验、游客互动等形式提升市民和游客的参与度和满意度。

　　3.突出市场导向，结合资源优势，实现乡村旅游发展的成果转化和惠民效应。

　　以市场为导向，强调活动成果转化是本届乡村旅游推广年活动策划的出发点和立足点，让人人共享乡村旅游成果，让更多的市民走进田园、走进自然，坐上开往春天的地铁是我们工作的动力所在，通过活动的组织，媒体和游客的参与，我们的目标是将乡村旅游特色资源包装成为旅游产品，并通过宣传推广和优惠措施，最终“反哺”市场终端，走进千家万户，形成“资源发现-市场推广-成果转化”这一条完整的乡村旅游推广产业链。推广年期间的10项主干活动最终都将进行总结与评选，通过读者的踊跃参与，发现宁波乡村旅游之美，最终产生“20家特色农家菜馆”、“20家特色农家乐”、“10大亲子游基地”、“10大乡村爱情旅游胜地”、“10大最美星空观测点”、“10大理想民宿目的地”、“10大乡村特色主题酒店”、“10大赏花采摘基地”等百项成果，并将这些成果公布于众，推动乡村旅游建设成果的转化，最终通过几年的持续推广，为宁波建设成为休闲旅游目的地提供有效的产品支撑。

　　二、2016宁波四明山旅游节

　　四明山区域横贯余姚、奉化、鄞州三地，具备“色彩缤纷、山体秀丽、林深茂密、风光旖旎”的鲜明形象，乡村旅游蓬勃发展。因此我们既将2016四明山旅游节纳入到“美丽乡村”旅游推广年的总体范畴，又将其分开单独包装和策划，希望能够强化四明山的整体旅游形象。

　　2016宁波四明山旅游节将于4月-12月隆重举行。本届活动将以“多彩山水，美丽四明”为主题，按照“创新、高效、务实、节俭”的活动要求，坚持“月月有活动、季季有高潮”的原则，打造具有宁波特色、面向长三角市场的山地旅游节庆活动。

　　(一)2016宁波四明山旅游节“四季系列”主题活动

　　四明山全年的特色节事活动以四季为线索分为4个篇章，活动贯穿全年。第一篇章“花开四明”，以“‘樱花之旅’全民徒步大会”为主干活动，配合有中韩情缘·雪窦之约-第三届溪口旅游国际登山体验大会、浙东大竹海第十二届毛笋节、五龙潭山水旅游节等节庆活动；第二篇章“清凉四明”，以“四明山清凉避暑节”为主干活动，配合有“走进四明山，做一天新四军”活动、“大山深处观星星，有缘相聚在四明”等活动；第三篇章“枫动四明”，以“四明山休闲养生旅游文化节”为主干活动，配合有四明丹山赤水柿子节、五龙潭桂花节等活动；第四篇章“冰火四明”，以“四明山冰雪旅游节”为主干活动，配合有“温泉滑雪旅游节”等。

　　(二)2016宁波四明山旅游节活动特色

　　一是市县联动。本届四明山旅游节活动内容分为市级和县(市)区级两个层面，以市级层面为核心，以余姚、鄞州、奉化3个县(市)区为辐射。通过整合资源，提质增效，进一步强化市县联动。2016四明山旅游节的开幕式将于4月9日举行，设置有主、分会场。主会场设置在余姚市大岚镇，将举办“樱花之旅”徒步大会。分会场活动则设置在鄞州和奉化，由宁波四明山(杖锡)樱花节开幕式、雪窦寺三月三弥勒香会组成。另外，在主干活动中，春秋两季的活动以余姚为主，夏季活动以鄞州为主，冬季活动则以奉化为主。各个区县的活动之间有重点也有交叉，分工明确、融会贯通、互为一体。

　　二是亮点纷呈。2016宁波四明山旅游节将在运行市场化、活动特色化、主题品牌化等方面做出积极探索，以“多彩山水，美丽四明”为主题，以“四季四明”为主线，每个季节设计一个主干活动，春赏花、夏清凉、秋养生、冬冰雪，通过对四明山区域乡村旅游资源的集聚整合，开展有主轴线、主色彩和主旋律的宣传推广活动。

　　三是市场跟进。作为一项旅游的盛会，四明山旅游节期间，我们将结合“美丽乡村”旅游推广年活动的新闻报道，同步举行凤凰网全媒体走进四明山、长三角全媒体四明山采风行等活动，并通过浙江之声投放四明山形象广告，拍摄四明山专题宣传片、广告片，开通四明山旅游直通车、地铁四明山3D专列、打造四明山主题公交候车亭，在全省相关加油站和高速服务区投放四明山整体形象广告，在宁波旅游展内设立四明山主题馆，赴上海等重点客源市场推广等形式，全面推介四明山整体形象和特色乡村旅游产品、特色旅游节庆，让更多的游客走进四明山，打响“四明山，中国的远方”这一品牌，让“多彩山水，美丽四明”深入人心。

编辑： 李霞君