2016宁波“美丽乡村”旅游推广年暨

　　2016宁波四明山旅游节新闻发布

　　为贯彻落实十八大提出的建设“美丽中国”及省委建设“两富”“两美”浙江的总体要求，2015年宁波市委、市政府相继出台了《关于实施“提升城乡品质、建设美丽宁波”行动计划的指导意见》、《四明山区域生态发展实施意见》，把“提升城乡品质，建设美丽宁波”行动作为城乡统筹发展的重要抓手，为此，我局顺应形势，在去年策划举办了首届“美丽乡村”旅游推广年系列活动，成功举办9项主干活动和70余项乡村旅游节事活动，对促进城乡交流、带动旅游消费、推动乡村旅游转型升级起到了积极的作用，也得到了广大市民和外地游客的热烈回应。据统计，2015年，全市乡村旅游接待游客总量3863万人次，同比增长23.91%，实现经营总收入43.02亿元，同比增长22.4%。各大民宿、农家乐接待过夜游客约160万人次。

　　在去年成功举办的基础上，2016年我们将进一步提升休闲农业与乡村旅游示范创建水平，加大美丽乡村推介力度。继续举办2016“美丽乡村”旅游推广年活动，同时组织举办2016宁波四明山旅游节，让人人共享乡村旅游发展成果，现将相关情况介绍如下。

　　一、2016“美丽乡村”旅游推广年系列活动

　　2016“美丽乡村”旅游推广年活动于今年3月-12月举行。本次活动以“发现乡村之美，共享旅游成果”为主题，按照“政府统筹、企业主体、市县联动、重在实效”的活动原则，为全市人民呈上一道由10项主干活动和70余项节庆活动组成的旅游大餐，促进乡村旅游发展，打造具有宁波特色的乡村旅游节庆品牌。

　　(一)2016“美丽乡村”旅游推广年主体活动

　　1、主干活动

　　本届“美丽乡村”旅游推广年设置了3大板块共10项活动，充分涵盖旅游六要素，包含采摘、赏花、露营、观星等群众喜闻乐见的新形式，让广大群众充分体验乡村旅游美食餐饮、休闲娱乐、运动健身的乐趣，时时处处都可感受到乡村自然气息。第一板块“食味乡村”，主打吃农家饭，其中包括“翻炒记忆卷清蒸岁月粥”、“我来逛吃，美味佳肴新小吃”、“花田喜事，赏花摘果新玩法”等3项活动；第二板块“投宿乡村”，主打住农家乐，结合最近火热的民宿风，包括了“戴月荷锄归，开心农场主”、“温暖搜索，七零记忆”、“静谧村晚，美丽乡村投宿去”3项活动；第三板块“情怀乡村”，主打思农家情，契合月光经济特色，包括“因为爱情，花好月圆”、“我来巡山，运动休闲新基地”、“星星点灯，美丽乡村看星去”、“快乐老家，美丽乡约节庆去”4项活动。

　　2、乡村旅游节庆活动

　　除上述主干活动之外，我们也提倡“以节造势”，精心策划了70余项农事节庆活动，并对节庆活动进行归类，推出富有文化性、艺术性、地方性、展销性的乡村旅游节庆活动，建立起主体多样、规模齐全、类型多样的乡村旅游节事体系，形成“月月有活动，月月有高潮”的良好氛围。分为乡野赏花、田园采摘、农家美食、养生休闲、康体运动、民俗风情6个种类，其中玫瑰花海节等乡野赏花类节庆12个，鄞州天宫庄园桑果节等田园采摘类节庆20个，奉化黄贤第三届馒头节等农家美食节12个，杭州湾海底温泉节等养生休闲节12个，2016宁波山地马拉松赛等康体运动节10个，象山石浦“三月三”民俗文化活动节等民俗风情节12个，方便游客和市民朋友们按需检索。

　　(二)2016宁波“美丽乡村”旅游推广年活动的主要特点

　　1.围绕消费需求，强化包装整合，提升乡村旅游产品的供给和服务。

　　加快建设“美丽乡村”是为广大游客和市民提供品质生活、休闲生活的需要，是提升城市品味、优化环境的需要，也是持续改善民生福祉的需要。因此本届“美丽乡村”旅游推广年活动坚持以消费为导向，从群众中来，到群众中去。与去年相比，业态范围更全，包括了民宿、运动、美食、采摘等各项乡村休闲旅游新业态。整合要素更全，以吃农家饭、住民宿、做农活、过农节、购农家品、享农家乐为主要形式，满足消费各类需求。服务功能更强，各项活动更加“接地气”，注重市场属性和服务功能，让人人都可便利享受乡村旅游发展成果。

　　2.突出推广主题，放大宣传效应，注重活动的深度和广度。

　　2016“美丽乡村”旅游推广年活动在去年首次成功整合媒体资源的基础上，进一步强化统筹整合能力，通过与媒体的通力合作，努力形成“各有侧重，百花齐放”的良好新闻宣传氛围。本届活动期间，我们将市内外主流媒体联合举办10项主干活动。通过一家媒体主要领办一项主体活动的模式，强化活动的整合、推广和策划，扩大活动的参与度和知晓度。同时在新闻舆论引导方面，我们也力求充分发挥媒体优势，体现其影响力和传播效力。一是注重内容主题化，着眼于深度挖掘，结合消费者需求呈现系列化报道，展现原汁原味的乡村风貌、乡村风俗、乡村风景、乡村风味和乡村风情。二是注重报道深度化，以“小切口”反应“大背景”，深入挖掘乡村旅游内涵，总结经验、提出问题、引发思考，通过舆论引领乡村旅游发展前沿趋势。三是注重形式多元化，活动期间将在报纸、电台、电视台、网络、户外广告载体等媒体立体宣传，并注重微博、微信、论坛等新媒体在宣传工作中的广泛应用，推广“互联网+旅游”的全媒体用户新体验。我们还将积极推动打通电台、电视台、平面媒体、网络媒体等天地线，线上线下结合、报网联动发展，实现媒体融合。四是注重宣传体验化。将简单的平面报道转化为活动的策划和组织，通过活动组织、读者体验、游客互动等形式提升市民和游客的参与度和满意度。

　　3.突出市场导向，结合资源优势，实现乡村旅游发展的成果转化和惠民效应。

　　以市场为导向，强调活动成果转化是本届乡村旅游推广年活动策划的出发点和立足点，让人人共享乡村旅游成果，让更多的市民走进田园、走进自然，坐上开往春天的地铁是我们工作的动力所在，通过活动的组织，媒体和游客的参与，我们的目标是将乡村旅游特色资源包装成为旅游产品，并通过宣传推广和优惠措施，最终“反哺”市场终端，走进千家万户，形成“资源发现-市场推广-成果转化”这一条完整的乡村旅游推广产业链。推广年期间的10项主干活动最终都将进行总结与评选，通过读者的踊跃参与，发现宁波乡村旅游之美，最终产生“20家特色农家菜馆”、“20家特色农家乐”、“10大亲子游基地”、“10大乡村爱情旅游胜地”、“10大最美星空观测点”、“10大理想民宿目的地”、“10大乡村特色主题酒店”、“10大赏花采摘基地”等百项成果，并将这些成果公布于众，推动乡村旅游建设成果的转化，最终通过几年的持续推广，为宁波建设成为休闲旅游目的地提供有效的产品支撑。

　　二、2016宁波四明山旅游节

　　四明山区域横贯余姚、奉化、鄞州三地，具备“色彩缤纷、山体秀丽、林深茂密、风光旖旎”的鲜明形象，乡村旅游蓬勃发展。因此我们既将2016四明山旅游节纳入到“美丽乡村”旅游推广年的总体范畴，又将其分开单独包装和策划，希望能够强化四明山的整体旅游形象。

　　2016宁波四明山旅游节将于4月-12月隆重举行。本届活动将以“多彩山水，美丽四明”为主题，按照“创新、高效、务实、节俭”的活动要求，坚持“月月有活动、季季有高潮”的原则，打造具有宁波特色、面向长三角市场的山地旅游节庆活动。

　　(一)2016宁波四明山旅游节“四季系列”主题活动

　　四明山全年的特色节事活动以四季为线索分为4个篇章，活动贯穿全年。第一篇章“花开四明”，以“‘樱花之旅’全民徒步大会”为主干活动，配合有中韩情缘·雪窦之约-第三届溪口旅游国际登山体验大会、浙东大竹海第十二届毛笋节、五龙潭山水旅游节等节庆活动；第二篇章“清凉四明”，以“四明山清凉避暑节”为主干活动，配合有“走进四明山，做一天新四军”活动、“大山深处观星星，有缘相聚在四明”等活动；第三篇章“枫动四明”，以“四明山休闲养生旅游文化节”为主干活动，配合有四明丹山赤水柿子节、五龙潭桂花节等活动；第四篇章“冰火四明”，以“四明山冰雪旅游节”为主干活动，配合有“温泉滑雪旅游节”等。

　　(二)2016宁波四明山旅游节活动特色

　　一是市县联动。本届四明山旅游节活动内容分为市级和县(市)区级两个层面，以市级层面为核心，以余姚、鄞州、奉化3个县(市)区为辐射。通过整合资源，提质增效，进一步强化市县联动。2016四明山旅游节的开幕式将于4月9日举行，设置有主、分会场。主会场设置在余姚市大岚镇，将举办“樱花之旅”徒步大会。分会场活动则设置在鄞州和奉化，由宁波四明山(杖锡)樱花节开幕式、雪窦寺三月三弥勒香会组成。另外，在主干活动中，春秋两季的活动以余姚为主，夏季活动以鄞州为主，冬季活动则以奉化为主。各个区县的活动之间有重点也有交叉，分工明确、融会贯通、互为一体。

　　二是亮点纷呈。2016宁波四明山旅游节将在运行市场化、活动特色化、主题品牌化等方面做出积极探索，以“多彩山水，美丽四明”为主题，以“四季四明”为主线，每个季节设计一个主干活动，春赏花、夏清凉、秋养生、冬冰雪，通过对四明山区域乡村旅游资源的集聚整合，开展有主轴线、主色彩和主旋律的宣传推广活动。

　　三是市场跟进。作为一项旅游的盛会，四明山旅游节期间，我们将结合“美丽乡村”旅游推广年活动的新闻报道，同步举行凤凰网全媒体走进四明山、长三角全媒体四明山采风行等活动，并通过浙江之声投放四明山形象广告，拍摄四明山专题宣传片、广告片，开通四明山旅游直通车、地铁四明山3D专列、打造四明山主题公交候车亭，在全省相关加油站和高速服务区投放四明山整体形象广告，在宁波旅游展内设立四明山主题馆，赴上海等重点客源市场推广等形式，全面推介四明山整体形象和特色乡村旅游产品、特色旅游节庆，让更多的游客走进四明山，打响“四明山，中国的远方”这一品牌，让“多彩山水，美丽四明”深入人心。

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　　答记者问

　　问1：中央提出了把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和提高人民生活水平的现代服务业，那么现在很多省市也在力推旅游产业，尤其是乡村旅游产业。请问，我们宁波的乡村旅游，有何自己的特色？

　　答：(励永惠局长)现在中央对旅游业非常重视，把旅游业作为国民经济的战略支柱产业来抓和让群众满意的现代服务业来打造，李克强在两会的政府报告中也指出，我们进入了大众旅游的时代。大众旅游时代需要相应的旅游产品保障，也就是进行供给制改革。乡村旅游也是非常重要的一个方面，各省、各市、各地都在大力发展乡村旅游，我们宁波的乡村旅游起步比较早，大家都知道，第一个旅游村落——滕头村就是以乡村旅游为起点，发展成为5A景区的。

　　宁波的乡村旅游有自己的特色，宁波位于东海之滨，岛屿星罗棋布，四明山脉和天台山脉在宁波境内交汇，依山傍海，资源丰富，乡村旅游有着自己的特色，主要有三个方面。

　　第一是市委市政府政策支持力度较大。宁波市委市政府在税收、信贷、基础设施建设、启动资金补助方面都给予了优惠政策，特别是在去年旅发大会上，特别出台了乡村旅游的扶持政策，专门成立基金，来支持乡村旅游发展；同时相关部门，如农业、林业、国土、交通也给予了不少扶持政策，这些都给宁波的乡村旅游带来了极大的发展动力。

　　第二特点是区位条件优越。随着杭州湾跨海大桥的建成，宁波纳入了上海的两小时左右的旅游圈范围内，北同上海、江苏，南到温州、福建地区，四通八达，高速和高铁体系完善，非常方便，可进入性非常强，这都为宁波的乡村旅游发展提供了基础和支撑。

　　第三是宁波的资源类型数量丰富。宁波既有山，又有水，江海湖泊，类型齐全。宁波乡村旅游业态丰富多样，既有农家乐、渔家乐、文化古村落、休闲农庄等多种类型；而且滨海渔业资源是全省稀缺资源，吸引周边地区游客来宁波海钓、捕鱼、吃海鲜，“中国开渔节”非常闻名；山林田园的瓜果采摘活动，四季不断，为我们提供了赏花采摘的机会，余姚杨梅、奉化水蜜桃、草莓都是闻名遐迩，这为吸引省市外游客来宁波提供了非常多的资源。乡村旅游资源丰富，基础设施配套非常齐全，我们就等着广大的游客到宁波来。

　　问2：乡村旅游这两年特别火热，包括刚刚励局长也介绍到了宁波乡村旅游的活动非常丰富和接地气，如何在“让乡村更美丽”方面，市旅游局有何规划？

　　答：(励永惠局长)去年开始，市委市政府把乡村旅游列入了日程，而且也出台了各种各样的扶持政策，如何来提升宁波乡村旅游的水平，如何在原来做好的基础上做得更好，主要从以下几个方面着手。

　　一个是引导产业聚集。宁波要突出山海岛湖、田园风光的资源特色，宁波乡村旅游的点比较多，比较分散，如何把一点点的“珍珠”，通过“线”串成“项链”，把我们乡村旅游由点及线到面，我们积极在做，我们主要是通过规划引领，来促成15个乡镇集聚区和30个重点乡村旅游村庄，来加大引导。我们重点涉及到三大块，一个山区，是四明山和天台山脉，第二块是滨海，杭州湾、象山港和三门湾区域，第三块是环都市市郊游戏带，例如江北、东钱湖、鄞州一带在城郊的旅游带，是发展重点。

　　二是培育新型业态。老百姓会问，到了宁波，到了节假日，去哪里玩？有没有更好的产品提供给市民，这是我们在做的事情。我们在积极引导乡村民宿、乡村营地、乡村俱乐部、养生农庄这四大休闲度假业态；以及教育农场、欢乐渔场、运动基地、文创基地等特色业态；支持开发具有地方特色的农产品和手工艺品，大力发展乡村购物旅游。

　　三是我们还在进一步完善公共服务，建立健全乡村旅游服务中心体系。有的市民到了乡村，反映道路比较小，指路牌不太清楚、导航导不到，我们要加大对这方面的投入，要求提供旅游咨询、预订销售、文化娱乐这方面加大投入，使得去乡村旅游的可进入性更加强。

　　四是保护乡村环境，提升景区品质。结合美丽乡村建设，继续配合“五水共治”、“三改一拆”等工作，同步推进山溪河流清洁、道路景观美化、清污环保改造、旅游厕所提升等工作，改进景区内外环境，从而解决乡村整洁和美丽的环境，保障当地的优美环境，为乡村旅游发展提供更好的条件。

　　最后一点很重要也很关键的一点，那就是我们要突出“文明旅游”，到乡村去以后，很多地方管理需要广大市民和游客共同遵循和遵守，比如说现在宁波推出的古道比较多，我们要人人争当“文明清洁工”，只留下脚印，不留下垃圾，只带走美好照片景色，不把垃圾留在乡村，需要在文明方面积极引导。

　　问3：想问一个问题关于今年杭州的G20会议与宁波旅游这方面的事情，我们知道G20会议会在八九月份在杭州召开，省委省政府会相应的出台一些旅游的消费政策，咱们宁波旅游现在目前有没有对于怎样把杭州市市民的旅游消费需求引领到宁波这边来消费，具体的一些政策和规划，谢谢！

　　答：(陈刚副局长)今年的九月份，中国会有一个重要的国际活动，就是G20的峰会在杭州举行，那么在G20期间，实际上省委省政府为了迎接G20峰会做了很多的工作，我们昨天刚好在开全省市场工作会仪，专门是讲到了这个G20。其中有几个具体事宜的。

　　第一，G20期间杭州市民是放假七天；第二个，现在省委省政府可能在协调可能杭州市市民出来高速公路通行是有优惠的；第三个，整体在设计各地可以去对接杭州市场。所以刚才我们这位浙江之声的记者讲的这个问题实际上也是我们现在着重在研究的工作的步骤。我们现在在打算，在五六月份，我们会大规模地到杭州做推介，因为杭州市场对于我们宁波市非常重要的。根据我们去年客源市场的统计，杭州是在我们周边市场排第四位，仅次于上海江苏等这些地方，杭州在省内全国这个是排第四位。杭州有两大类的市场对我们来说是非常重要的，一类是杭州的散客，第二类是杭州的会议，杭州的会议在我们整体的是排第三位。所以为了对接这个G20，我们有几个考虑。

　　一个是我们在五六月份会到杭州大规模的去搞推广，这个推广我们正在策划，我们会连同媒体一起操作，当然省旅游局会主导，省旅游局会推出一个浙江旅游嘉年华的活动，这个活动叫11个地市每一周到杭州去做促销，这是第一个；

　　第二个我们要加强对杭州的市场的产品的包装，特别是要针对杭州旅游者的消费的需求。杭州对亲子游市场包括对于整体度假包括美食，实际上对宁波都是很感兴趣的。那么刚好有几个新的产品要投放市场，包括我们4.16的方特东方神话，包括我们的罗蒙环球城包括今天发布的这么多的节庆活动，所以这个产品的包装也是第二步。

　　第三部是加强信息的到达，所以我们现在正在策划联手杭州的一些院线、一些主题餐厅、包括杭州的一些大的百货公司，怎么样让杭州市民方便的知道宁波的产品。

　　第四个我们还提供一些优惠，这些优惠包括对旅行社、对散客，怎么样能够在宁波性价比比较高。

　　第五个就是加强服务，就是针对散客，来加强公共服务、加强我们的引导、加强我们的协调。主要是这些，谢谢大家！

　　问4：刚刚励局长介绍了很多乡村旅游的内容，我注意到其中一块是关于民宿的，您也介绍了关于民宿有三项主要活动，那么我想了解一下，民宿在这么火热的背景下，民宿的招商引资、规划建设这块有哪些投入和亮点信息？

　　答：(励永惠局长)民宿是市委市政府主推的重点，我们去年出台的乡村旅游扶持政策，专门对民宿有招商引资的政策。

　　一是加大招商引资的力度，我们通过各种各样的活动，例如宁波周、专场推介会(去年在上海，前年在杭州)，引进更多的民宿投资者来宁波进行民宿投资。

　　第二个是我们对民宿出台了扶持政策，我们对民宿集聚区里的民宿，市等级对有特色有等级的每个床位有2000块钱的补助，一般的民宿有1000块钱的补助，各县市区也出台了相关的配套扶持政策来扶持。新的特色客栈叫“叶级”，因为宁波得市树是香樟树，如果被评为五叶级客栈，将会有15万元补助，四叶级将会被评为10万元，三叶级会有5万奖励。

　　另外，我们会帮助民宿进行培训，我们在去年喝今年都举办了民宿培训班，免费给他们培训，或是我们到民宿搞得比较好的地方进行现场考察。还有一个是请进来，提高民宿业主的素质。民宿搞得好，关键是有一个好的主人，这个主人擅于和住宿的游客沟通交流，能和他们讲讲风土人情和自身感悟，从而吸引更多回头客，这是民宿的灵魂所在。

　　除此以外，我们加大了对民宿的宣传，我们出台了民宿的导览，在微信微博都在介绍民宿，我们正在做的就是同上海的蛙鸣网和途家网合作，把我们的民宿能够在网站上上线，通过他们的平台，把宁波推介出去。主要希望通过我们的共同努力，把民宿建设好，宣传好，经营好，使得更多市民和游客到我们民宿地去体验，享受乡愁。

编辑： 李霞君