一、历届宁波旅游节回顾及本届宁波旅游节的特色

　　宁波旅游节创办于2008年，是目前我市最大的综合性旅游节庆。7年来，我们始终秉承“人人共享旅游发展成果”的办节理念，坚持“政府主导、市场运作、社会支持、群众参与”的工作思路，不断深化“让旅游成为休闲方式，让休闲融入幸福指数”的主题。经过多年的创新发展，宁波旅游节现已成为深受旅游行业支持和广大市民瞩目的“全民盛宴”，最大限度地实现了政府主导与市场运作相结合、专项活动与市民互动相结合、继承保留与创新发展相结合、旅游惠民与拉动消费相结合、旅游节与“十一”黄金周相结合的宗旨。

　　作为长三角地区具有鲜明个性和较强影响力、能体现宁波特色和国际视野的节庆品牌，宁波旅游节打造了一批脍炙人口的亮点活动。在过去的7届旅游节中，我们举办了宁波国际旅游展，创新引入B2C模式，实现旅游产品购销互动、现场交易和旅游线路特惠特卖，在甬城刮起了一阵平价旅游风暴；组织“市民旅游日”活动，定期开通“爱心旅游直通车”，让市民共同分享宁波旅游发展成果；举办商务会奖旅行商大会，搭建起良性平台，积极推进企业转型升级；围绕热点议题，开展了“美丽乡村”系列探访活动、“越夜越美丽”月光经济系列活动等；我们还组织了“微游宁波线路及攻略征集大赛”、“跟着镜头游宁波”旅游摄影展、“美丽宁波”微电影大赛等，将传统模式与网络新模式渠道打通，从不同的角度发现和展现宁波之美。宁波旅游节的举办还得到了各县(市)区及旅游企业的积极响应，百余个丰富多彩的社会办节活动贯穿了十一黄金周和整个金秋旅游旺季，各项活动都因地制宜、相得益彰、形成合力，为旅游节添上了浓墨重彩的一笔。有了这些品牌活动的充实，2008年以来，宁波旅游节先后荣获全国“节庆中华”节庆成就奖、宁波十大节庆等称号，目前市场影响力还在不断扩大。据统计，2014宁波旅游节期间，共吸引游客1300万人次，综合旅游消费110亿元，实现了拉动消费的“旅游黄金季”和服务民生的“旅游惠民季”的双丰收。

　　2015宁波旅游节由宁波市人民政府和浙江省旅游局共同主办，将于9月-10月在宁波举行。本届旅游节，将进一步深入贯彻落实国务院颁布的《国民休闲旅游纲要》，结合市旅发大会出台的《宁波市人民政府关于加快休闲旅游目的地建设的意见》，积极推动宁波的旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，加快建设“中国一流休闲旅游目的地”。同时，也将全面深化国家旅游局提出的“515战略精神”及省、市政府关于加快旅游业发展的相关要求，围绕美丽乡村、月光经济等市委市政府关注的热点议题，统筹资源、提质增效，以“品质旅游、城乡融合”为总要求，以“无节造节，有节造市”为主抓手，主动适应当前旅游发展新常态，增强旅游创新活力努力把本届旅游节办成一届创新、高效、务实、节俭的盛会。

　　二、2015宁波旅游节的主体内容

　　2015宁波旅游节呈现出形式新颖、特色鲜明、辐射范围广、惠民力度大等特点，主要由12项主干活动组成，分为“惠及民生、促进消费、服务行业、提升形象”四大板块。不仅保留了市民旅游日、爱心旅游直通车等传统惠民项目，还站在提升宁波整体城市品牌影响力和国际化接轨的高度，新增了“美丽乡村”旅游推广年系列评选活动、2015“看晚报·游浙江”中国旅游微信联盟全省大采风活动、2015中国旅游发展北京对话·宁波峰会活动等，使活动内容更立体，互动性更强。主要包括：

　　(一)“惠及民生”板块

　　一是举办“市民旅游日”。市民旅游日活动是历届旅游节备受欢迎的传统活动。在认真总结前几届“市民旅游日”经验以及听取广大市民意见的基础上，今年的“市民旅游日”活动将于10月17日举行，即10月的第3个周六。特别避开了第2周星期六的国庆调休日，能让更多市民能享受到活动当天的优惠政策。届时将推出全市A级以上旅游景区门票打折，各星级饭店住宿、餐饮优惠等措施。各县(市)区旅游局则将组织开展区域结对“万人互游”活动。

　　二是开通爱心旅游直通车。9月-10月的每周六、周日，备受市民欢迎的“爱心旅游直通车”活动还将继续开通。两个月的时间里，组委会将联合市总工会、市计生委、市残联等部门及相关社区，组织贫困户、孤儿、残疾人、失独老人等社会特殊群体参加“爱心旅游直通车”活动。此次的“爱心旅游直通车”线路都经过精心策划，在传统路线的基础上，加入工业旅游点、乡村旅游点、新景点、特色民宿、特色餐饮等元素，让爱心在宁波的各个角落传递。

　　三是做好节庆前期氛围渲染。为给本次旅游节各项活动宣传造势，让更多市民知晓旅游节活动，无论是户外还是室内媒体，组委会都做了全媒体覆盖式的宣传。除了电视、电台、报纸等传统媒体的推广外，本届旅游节我们还重点利用新媒体平台进行宣传，包括微信微博社交平台，公交地铁移动电视等。针对不同的媒体、不同城市、不同客源消费人群，制定了“形象与品牌”相结合的宣传策略。充分利用网络平台，强化宣传力度，形成全方位、多层次、多领域的线上线下宣传推广效应。借助省旅游局“看晚报，游浙江”宣传平台，整合县市区资源，在高铁沿线重点省市11家主流晚报和专业旅游报刊投放20个专版宣传宁波；在市区100多个主要公交车候车亭投放两个月的宁波旅游产品广告,在市中心设立四明山主题创意候车亭；在地铁2号线创意设计宁波旅游专列和四明山旅游专列等。

　　(二)“促进消费”板块

　　一是举办2015宁波国际旅游展。9月3日-5日，2015宁波国际旅游展将在宁波国际会展中心闪亮登场。2015宁波国际旅游展，将采取全市场模式操作，线路设计和产品销售与国际接轨。相较于往届旅展，本届旅展呈现出五大亮点：一是展会规模更大。本届旅展的展览面积将达到1.7万平方米，共设800个展位，展览规模比上届扩大40%；二是参展范围更广。参展单位与往年相比范围更广，包括我省11个地市，贵州、宁夏、福建、江苏和上海等外省(市)的31个城市，以及港、澳、台，韩国、菲律宾、泰国、匈牙利和斯洛文尼亚等国家和地区。并首次特设宁波旅游馆和宁波旅游销售展区，展区面积超1100平方米，特色鲜明，主题突出；三是产品设计更丰富。本届旅展在旅行社、景区、饭店等传统板块基础上，特别开辟了美丽乡村、四明山、温泉滑雪、智慧旅游、金融等新业态主题展馆。特装的展位数量达全部展位数的60%，将真正做到“有形象(特装)，有产品，有交易”；四是展会主题更突出。2015宁波国际旅游展主要定位为消费型B2C展会，直接面向公众及企业销售优惠旅游产品。本届旅展依旧是面向公众的一次规模盛大的展会，展商将针对海量观众提供实质性的优惠，进行批量销售，降低成本，扩大市场份额。五是惠民力度更大。本届旅展的现场售卖产品种类更齐全，优惠力度更大，更有百万金条抽奖和银联钱包系列活动，将真正使得买卖双方达到双赢。

　　二是创新社会办节。为体现“政府搭台、企业主体”的办节方针，本届旅游节，组委会将继续加大对“社会办节活动”的宣传力度，充分激发社会各界参与旅游业的活力、动力和潜力。前期，组委会已对上报的社会节事活动进行了严格筛选，以“创新、影响、实效”为指标，将一些有创意、有内涵、有影响、有口碑的活动集合起来，既能让市民、游客放心地参与活动，又能提升宁波的整体城市形象。经初步统计，目前各县(市)区旅游管理部门、旅游企业和新闻媒体等多家单位均积极参与其中，共计有60余项节庆活动将在旅游节期间闪亮登场。总体来看，可以分为四大版块：一是都市夜色版块。宁波市鼓励月光经济新业态，融合打造品牌旅游节事活动。推出了国际短片电影周、星空音乐节、2015星期六•相约老外滩系列旅游活动等社会办节活动。同时宁波积极打造市区精品夜游产品，推广“越夜越美丽”都市夜游品牌。而此次的社会节事活动正恰好融合了这个主题。二是美丽乡村版块。第二届竹海乡村欢乐游、首届金秋南瓜彩绘节、第十三届丹山赤水柿子节等农事节庆活动涵盖了乡村元素，让市民朋友能在参与社会办节活动的同时充分领略宁波乡村风情。三是舌尖宁波版块。“龙霸天下”盱眙龙虾美食季、2015宁波(江北)白沙码头金秋时令海鲜节、东南亚风味美食节等15项美食活动闪亮登场，丰富的美食活动让宁波市民尽享舌尖上的美味。四是康乐生活版块。2015达蓬山徐福养生文化旅游节、第四届全国户外运动节、恒元•第二届东钱湖二灵山温泉嘉年华等社会办节活动涵盖了休闲旅游、健身旅游等类型，市民们可在参与活动的同时感受到生活的乐趣，也将直接带动高星级酒店客房及餐饮、购物等综合性消费。通过社会办节活动的组织和举行,既丰富了旅游节活动内容,也营造了城市浓郁的旅游节庆氛围,对扩大节庆影响,推动市场消费起到了积极的促进作用。后续，旅游节组委会将沿用往年的做法，进一步对节事活动归类整合，通过综合评比，对其中部分优秀企业予以一定的资金扶持，以充分调动企业参与的主动性和积极性。

　　三是举办第四届宁波商务会奖旅游采购商对洽活动。宁波发展会奖旅游既是大势所趋，转型所需，也是优势所在。今年以来，我们进一步加大对会奖旅游的拓展力度，积极引导和鼓励企业开拓会奖旅游市场，包括：组织相关企业参加了上海和北京会奖旅游博览会、德国法兰克福国际会议与奖励旅游展等，在北京组织专门的宁波会奖旅游策划师培训项目，组建专业化的会奖联盟，加大在专业会奖期刊上的媒体宣传力度等。在10月中旬，将举办第四届宁波商务会奖旅游采购商对洽活动，我们将邀请北京、上海等重点客源城市的买家来甬洽谈、考察、踩线，共同探讨宁波商务会奖旅游产品开发。特设宁波商务会奖旅游产品专场对洽环节，为买家和酒店销售最大限度地留出时间，采用外资酒店集团进行路演的新模式，以便供需双方进行彻底的沟通。

　　(三)“服务行业”板块

　　一是举办“美丽乡村”旅游推广年系列评选活动。去年以来，国务院、浙江省政府相继出台多项政策，提出要大力发展乡村旅游，加快推进乡村旅游转型升级、推进乡村旅游富民工程等。在党中央、国务院的高度重视下，乡村旅游已经上升成为国家战略，成为一项利国利民的大事和实事，宁波市委、市政府也高度重视乡村旅游的发展，并召开全市乡村旅游推进工作会议。为进一步向市民展现乡村旅游发展的新面貌，展示乡村旅游发展成果，结合今年市旅游局推出的2015“美丽乡村”推广年系列活动，将在本次旅游节期间，以“香约魅力宁波共享美丽乡村”为主题，开展“美丽乡村”之十大农家菜手绘画评选、十大最美乡村旅游景点评选、十大优质乡村行走路线评选、十大宁波农家老味道评选等，深入挖掘我市乡村旅游资源，推动乡村旅游向品牌化、市场化和精品化发展，进一步提升我市乡村旅游影响力。同时，旅游节期间将举办宁波乡村旅游项目推介会，包装推出业态新颖、带动性强的宁波乡村旅游招商项目，积极开展精准招商。

　　二是举办“文明旅游我先行”2015年宁波市导游大赛。两年一度的宁波市导游大赛将于9月中旬举行，通过以赛促学、以赛带训，较好地树立了行业标杆，提升了行业形象，促进了导游行业整体服务质量的提升。尤其在近几年的全国导游大赛中，我市选送的参赛导游均取得了不俗的成绩。今年的导游大赛前期各地初赛已经结束，目前正在开展集中培训。市旅游局将联合市文明办、市总工会、市人社局、共青团宁波市委等相关部门，通过专业评审的眼光，以“公开、公正、公平”为比赛原则，评选一批热爱宁波，具有较高素养和讲解技能，且能展示宁波城市形象的优秀导游员。全面展示我市导游行业从业人员爱岗敬业的精神风貌、娴熟精湛的服务技能，切实加强导游人才培养，促进行业内交流与学习，强化从业人员的服务意识和标准意识，推动导游的业务素质和服务水平再上新台阶。

　　三是举办2015中国旅游发展北京对话·宁波峰会。10月26日-28日，由浙江省旅游局、北京第二外国语学院主办，宁波市旅游局、北京第二外国语学院旅游管理学院、中国一带一路战略研究院承办的2015中国旅游发展北京对话·宁波峰会将隆重举行。本次峰会将主要围绕旅游与一带一路国家战略、海上丝绸之路旅游合作与创新、中国市场全球机遇、十三五期间会展业发展等专业性的话题进行对话，进一步服务旅游行业的方方面面，突显中国旅游的全球视野，展示宁波海上丝绸之路节点城市的新风尚。

　　(四)“提升形象”板块

　　一是举办2015“看晚报·游浙江”中国旅游微信联盟全省大采风启动仪式暨中国旅游微信联盟宁波采风行活动。“看晚报·游浙江”是浙江省旅游局与浙江日报报业集团为适应大众旅游而开展的一项全国性的重大旅游推广活动。为了更好地结合本项活动的平台宣传宁波旅游，在9月中下旬，2015看晚报·游浙江中国旅游微信联盟全省大采风活动将将组织召开中国旅游微信联盟全省大采风启动仪式，并将组织80家媒体联盟单位，分3大队(5分队)到浙江11个地市进行深度采风，借助微信这一新媒体渠道，在宁波开展旅游微采风、微报道、微攻略大赛等系列活动，以进一步提升宁波旅游知名度和美誉度。

　　二是开展宁波旅游摄影大赛。9月-10月，宁波大市范围内。将举办“跟着镜头游宁波”摄影展。届时一系列反映宁波都市风光、旅游景点、名胜古迹、民族民俗风情、旅游节庆等内容的摄影图片，将给广大市民朋友带来一场视觉盛宴。

　　三是举办2015宁波旅游节闭幕式暨宁波华侨城国际魔术节盛典。今年旅游节的闭幕式也将继续沿用去年的模式，本着节俭办节的方针，力争举办一场既高效务实又具备较强可看性的演出，以充分展示宁波旅游整体形象风貌。闭幕式上将要进行的魔术表演为2015惊天大盗全球巡演，由美国BASE娱乐制作。