生机:文化创意产业生力军
如今,越来越多的宁波的服装企业正深刻感受这种文化创意带来的新生机。目前,雅戈尔集团正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型,从技术密集型向艺术创意型企业转身,力图把雅戈尔从服装工厂转型打造为“创意文化的艺术世界”,不断提高品牌服装的毛利率。
刚开业的和丰创意广场,也成为宁波工业设计展示、创作、交易的重要平台。太平鸟、菲戈等不少宁波服装大佬纷纷入驻,设立服装创意设计公司,让设计团队独立运作。菲戈集团总裁施云说:“这有利于服装设计团队更广泛地交流和学习,激发设计师的创意灵感和创意元素的采集,提升品牌创意设计的价值。”
宁波服装传统制造业,正向着文化创意产业和现代服务业转型升级,绽放出新的活力。进入“十二五”时期,宁波提出通过打造服装节、和丰创意广场、国际设计创意联盟三大公共平台,进一步促进纺织服装产业转型升级。新出台的《服务业跨越式发展行动纲要》,要求坚持“高端、高效、高辐射”的发展方向和“国际化、市场化、集群化、专业化、信息化”的发展路径,构筑文化创意、休闲旅游、会展中介等现代服务业产业体系。
宁波晚报记者 彭莹
告别OEM 迎接创意时代
从遮体御寒的必需品,到“人靠衣装”的消费品,服装已成为时尚的代名词。
然而,时尚是什么?“时尚就是一种创意。”就在昨天开幕的第十五届宁波国际服装服饰博览会上,罗蒙集团总裁盛静生对记者坦言,“我们不能长期给外国人‘做嫁衣’,现在要告别OEM(贴牌加工)时代,迎接创意时代。”
全球价值链把产业升级细分为产品升级、工艺流程升级、功能升级和跨产业升级等四种方式。具体到服装产业层面,最关键就是沿着服装产业的全球价值链,从加工代理、贴牌加工等低附加值环节,逐渐转向设计、研发、营销和品牌等高附加值环节。而其灵魂可概括为“创意”。
因此,今年服装节把主题定为“创意宁波、霓裳东方”,个中原因不言自明。在服博会现场,记者发现这次雅戈尔集团全新亮相的MAYOR、CEO、HANP等品牌,采集行业时尚前沿信息,吸收最新创意设计理念,明显有从“昔日的制造者”向“自主创意的品牌创造者”转型的迹象。
但对此雅戈尔集团副董事长李如刚坦言:“目前我们与国际大品牌差距,主要还是设计师队伍的自主性创造。”
诚然,创意产业是个系统工程。“我们得提前谋划,服装行业往文化创意产业方向发展,这样品牌才有魅力。”盛静生说。思路一转变,创出新优势。这次罗蒙集团展示的主题“艺术与时尚”,大胆采用环保纸筒作整体背景,结合“文化创意提升品牌价值”理念,打造了令人耳目一新的展区,给人冲击力极强的视觉印象。
还有更多的宁波甚至中国服装企业,正在文化创意产业的感召下,体味到提高品牌附加值、提升品牌含金量离不开“设计”的力量。太平鸟集团总裁张江平称:“这几年,太平鸟专注于研发设计,目前平均每天有十几个款式推出,平均一年要推出4000多个款式。为什么能行?因为自主创意研发团队力量比较强。”
确实,服装产业不同于其他产业的重要特点在于:对创意和设计的要求非常苛刻。中国包括宁波服装产业的升级,必须以提升创意和设计能力为根本,不能停留在OEM上面睡大觉,而要掌握全套生产、技术、管理、营销、品牌、设计、创意、文化等环节,并不断从价值链的低端环节向高端环节攀升,迎接创意时代的到来。
正如著名营销学专家、零点研究咨询集团董事长袁岳博士所言,当前,宁波服装产业向中西部、海外地区的空间转移,是资本实现最大利润诉求的不可逆转的潮流。而进军文化创意产业,宁波服装业才能最终实现自主技术创新基础上的自主品牌突破,进入品牌“3.0时代”。
编辑: 庄伊岚纠错:171964650@qq.com