北京奥运经济研究会副会长杜巍给深企指点商机
不烙“中国印”照样开发奥运礼品
【本报讯】(深圳商报记者苏海强姚正华)深圳市工艺礼品行业协会日前举办“开发奥运礼品研讨会”，北京奥运经济研究会副会长杜巍向深圳礼品企业挖掘奥运礼品商机开出了独家“药方”。
杜巍认为，目前中国在奥运礼品开发方面尚处于萌芽阶段。尽管北京2008年奥运会市场开发计划已于2003年9月1日正式启动，北京目前也已设立10个特许奥运礼品销售点，然而，现在已经投入市场的特许产品并不多。杜巍说，奥运会会徽、吉祥物、名称和形象都属知识产权保护范畴，企业未经许不能将与此相关的图案和文字印上产品。奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的入门门槛相当高，仅取得北京奥运会“中国印”标识的使用权就要1000万元人民币，单此就将至少90%的国内礼品生产企业挡在了门外。
目光不要囿于特许礼品
杜巍说，国内的礼品生产企业对奥运礼品概念的理解过于狭隘，多局限在获取奥运标识的使用权上，而忽视对我国民族传统礼品的推广。
那么，怎样挖掘奥运礼品开发商机？杜巍给深圳的礼品生产企业提出了几条切实可行的建议。
杜巍提醒，厂商应该学会把握奥运礼品开发的规律，拓宽自己的设计思路。贴有奥运标识的礼品销售范围主要集中在徽章、吉祥物等几大类，并没有企业想象的那么广。因此，生产厂商不能将眼光死盯在“中国印”等奥运标识上。不用这些标识，企业照样能够开发奥运礼品。从其他国家开发奥运礼品的经验来看，带有浓郁的民族文化特色产品更受游客欢迎。
杜巍认为，国内的礼品企业也可以借鉴这种做法，如杭州丝绸、云南挂毯等地的特色产品就有望加入奥运礼品大军。再有，我国有众多的名山大川、风景名胜、历史古迹，北京新建的11个个性化奥运场馆，都可以做成模型或拍成图案印成纪念章和体恤衫。
多在设计创新上下功夫
杜巍提醒，礼品企业应在研发、设计创新上多下功夫，既要内容创新，也要形式创新。杜巍说，雅典奥运会礼品开发商将吉祥物做成对、将徽章做成套、同种礼品根据不同类型消费者做成不同规格不同型号不同价位等做法，就是一种创新。这样，游客如只买其中一个就会留下遗憾，促使他们加大购买量，不同口味的消费也会各买所需。
切忌偷工减料
杜巍告诫，企业要充分重视礼品的质量，不要为了降低成本省工省料。企业要多生产精品，不要怕价高没人买。雅典奥运会的礼品商就很注重这一点，他们销售的布艺吉祥物没有掉毛和开线的情况，而且不管怎样挤压都不会被压扁变形。
希望深圳企业成为最大赢家
杜巍认为，与国内其他城市相比，深圳工艺礼品厂家云集，在中国礼品研发、生产和销售的历史较长，深圳临近香港、澳门，占尽地理优势，能迅速把握国际礼品市场动态，在奥运礼品开发方面优势最大。他说，深圳1990年北京亚运会纪念章和中国最早的带防伪标志的礼品均出自深圳。杜巍希望深圳礼品企业成为开发2008北京奥运会礼品的最大赢家。
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