王扬漾 沈世伟：推进宁波数字文旅高质量融合发展

　　王扬漾 沈世伟

　　近些年来，大数据、元宇宙、人工智能等数字技术的突飞猛进和加速应用为文化和旅游产业的发展注入了新活力，激发了新机遇，催生了新变革和新业态。2023年4月20日，华山景区发布数字文旅“登峰计划”，推出数字形象“沉小香”、元宇宙场景“华山灵境”以及首款数字纪念门票，辅以华山数字文旅消费券，以期通过数字化盘活文旅资产，为旅游经济增长开辟新路径。2024年，福建移动联合中国移动咪咕公司，通过应用元宇宙、增强现实（AR）、数智人、人工智能（AI）、大数据等数智化技术，以数字化赋能鼓浪屿等福建多地文旅破“屏”出“圈”。

　　一、数字化赋能文旅融合发展的宁波实践

　　宁波拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，在数字化赋能文旅融合发展的新赛道上不落人后，坚持守正创新，取得了一批优秀成果。

　　2021年，宁波市文化广电旅游局提出建设“宁波市文旅数字大脑”，依托宁波城市大脑项目，利用物联网、云计算、5G等信息技术，打造集分析研判、监测预警、智慧协同、监管智治于一体的内部文旅现代化治理体系，以“数据桥梁”，推动文旅管理、服务、营销“三位一体”。宁波市演艺集团与象山县人民政府携手，于2022年推出全国首个将演艺、光影、艺术融为一体的文旅元宇宙项目“渔光之城”。同年，保国寺在宁波国际旅游展现场发布了宁波首个文旅数字藏品“保国寺四季”。中央广播电视总台融合发展中心联合宁波广电集团等单位在河姆渡文化发现50周年之际，推出微短剧“河姆渡的骨哨声”，全平台累计播放量逾2000万人次。今年4月15日，宁波推出全新旅游形象口号“宁波，来了就欢喜”，显示出对地方文旅在数字化赋能下加速出圈的殷殷期盼。

　　二、宁波加快数字化文旅高质量融合发展面临的瓶颈

　　首先是文化的深入挖掘与活化利用的挑战。文化是旅游的灵魂，数字时代亦然。宁波人杰地灵，河姆渡文化、阳明文化、商帮文化、藏书文化名扬天下，蒋氏故居、天一阁、天童寺、天封塔、大运河（宁波段）等国保单位遍布城乡，骨木镶嵌、朱金漆木雕、金银彩绣、红帮裁缝技艺、十里红妆婚俗、渔民开洋谢洋节、徐福东渡传说、梁祝传说、甬剧等非物质文化遗产特色鲜明，但目前挖掘不深，活化利用不足，与旅游结合不紧密，导致深厚的文化底蕴和丰富的文化遗产尚未强有力地支撑地方旅游产业的发展，文旅融合的广度和深度与先进城市相比差距明显，从而影响数字化赋能文旅高质量融合发展的效度。

　　其次是缺乏数字文旅爆款产品。宁波虽有“渔光之城” “保国寺四季” “河姆渡的骨哨声”等数字文旅佳作，但缺乏类似“风起洛阳”这样红透全国的爆款产品，因而尚未真正分食到数字文旅的丰厚红利。

　　再次是像多数地方那样面临数字化文化人才短缺的困境。其实，宁波不乏培养此类人才的机构。如教育部批准设立、由宁波大学与法国昂热大学联合举办的宁波大学昂热大学联合学院是全国极少数培养国际化复合型旅游管理专业本科和研究生层次人才的中外合作办学机构，合作方昂热大学拥有法国历史最久、实力最强、专业最多、国际化程度和产教融合水平最高的文旅学院，双方合作开设的旅游管理专业入选教育部首批国家级一流专业建设点和软科世界一流学科，通过了联合国世界旅游组织旅游教育质量认证，每届均有优秀毕业生活跃在中法等国的数字文旅行业并成为行业翘楚。要重视并发挥这支低调的国际化数字文旅劲旅的生力军作用。

　　三、加快数字化赋能宁波文旅高质量融合发展的对策建议

　　首先，加紧出台数字化赋能宁波文旅高质量融合发展的专项规划。从对宁波文化的深入挖掘与活化利用入手，如同习近平总书记所指出的，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，让地方文化成为宁波旅游的灵魂，深化文旅的互融互促，夯实数字化赋能宁波文旅高质量融合发展的基础。

　　其次，加快集结和有效动员相关力量。系统研究国家数字化赋能文化高质量融合发展的战略和政策，深入剖析、虚心借鉴国内外典型案例，在悉心培育本土数字文旅产品创作力量和营销团队的同时，以“不求所有，但求所用”的心态积极接触当前国内外数字文旅市场上的前沿创作力量和一流营销团队为我所用。

　　再次，重视数字化文旅人才的培养和使用。系统盘点和重新认识宁波现有的文旅人才培养单位，通过政府引导、龙头引领、错位发展、专业融合、产教协同、分层培养来打开宁波数字化文旅人才的新局面。为各类优秀数字文旅人才创造宜居宜业的环境，尤其要竭诚吸引国际化复合型数字文旅留（来）甬就（创）业，并力争通过其将有实力或有潜力的中外数字文化企业落子宁波。

　　（作者单位：宁波大学旅游系、宁波市文旅融合发展与国际传播研究基地）