何杨 林琳：民营企业参与 文化建设的“慈溪探索”

　　何杨 林琳

　　慈溪民营经济历史悠久、实力强大，构成慈溪的经济支柱，民营企业在参与慈溪地方文化建设的实践中，也展现出积极而务实的态度，并且不断推陈出新，为地方文化的传承与发展源源不断地注入新的活力，形成了独特的“慈溪样本”。

　　慈溪地方文化与民营企业的互动新形态

　　1、慈溪地方文化成为民营企业高质量发展的精神动力

　　慈溪地方文化以深厚的“慈文化”为核心，包括慈孝、慈善、慈爱等多种元素，这种独特的文化底蕴已经成为推动慈溪经济高质量发展的精神动力。在慈溪这样一个商业氛围浓郁的地区倡导“慈文化”，须遵循“义利相兼”的工商文化、“诚信不二”的经营理念，并与商业道德、契约精神相融合。比如，方太集团提出“心性即文化，文化即业务”的发展理念，植根本土文化，将“仁义礼智信”的基本精神融入公司价值观，建构一种人文导向、生命导向、长期主义、止于至善的企业文化。

　　2、慈溪地方文化资源为民营企业提供文化创新素材

　　慈溪地方文化在民间艺术、传统工艺、非物质文化遗产等方面展现出独特魅力，既有对传统价值的坚守，也有与现代文化的融合。例如，慈溪泥金彩漆作为国家级非物质文化遗产，其精美的工艺和深厚的历史底蕴，为民营企业提供了文化创新的素材，许多企业如公牛集团、大发化纤等，通过挖掘和利用这些本土文化元素，将其融入产品设计和企业形象塑造中，实现了企业品牌与地方文化的深度融合。

　　3、慈溪地方文化理念融入民营企业文化塑造

　　慈溪地方文化与民营企业的互动不仅是资金的投入，更是文化理念的融合和创新。民营企业将企业文化与地方文化深度融合，形塑独特的企业品牌，不仅有助于提升企业的市场竞争力，也有利于地方文化的保护与传承，实现企业与地方文化、社区的和谐共生。比如，公牛集团在产品设计中融入“慈文化”元素，通过“文明润企”行动，将企业文化与地方文化紧密结合，推动了企业价值的提升和社会的共同进步。

　　慈溪民营企业参与地方文化建设的践行路径

　　1、丰富文化产业形态，推动文化与经济的深度融合

　　一是直接投资文化产业项目，丰富文化多元供给。民营企业积极投资文化产业项目，通过建设文化产业园、影视基地、文化创意街区等，为文化产业发展提供了有力支持，比如，慈溪华韵·国际非遗博览园、智巢·慈溪文化创意园等，这些项目不仅丰富了市民的文化生活，还吸引了大量游客前来观光旅游。二是打造文化产业链，积极推动文化与经济的深度融合。慈溪民营企业借助地方文化资源，发展多元化文化产业，包括创意设计、文化旅游、数字内容、文化金融等，有效助力慈溪成功获评浙江省文化产业十强县（市、区）。例如，“书香直播文创园”带动一批文化产业园区、街区和商业综合体消费提质，徐福红木博物馆建成了省级工业旅游基地，宁波方特东方欲晓打造成为红色文化打卡地，等等。

　　2、打造地方特色文化品牌，彰显地域文化魅力

　　一是打造特色文化品牌，提升城市形象。民营企业弘扬“围垦”“移民”“青瓷”“慈孝”四大慈溪地域特色文化，共塑区域品牌，将企业文化与传统文化精髓进行有益结合、互相借势，共同打造具有地方特色的区域品牌。如南沿山线一带，企业围绕越窑青瓷逐渐形成了“上林湖”“上越”“龙腾”等知名品牌，这些品牌成为展示慈溪城市形象的重要窗口，进一步提升了城市的文化品位和影响力。二是注重文化内容的IP化。当前，城市文化品牌建设已从单一的标识和口号宣传逐渐转为讲述城市故事的特色IP，通过IP创造和IP借用，强化城市特色与文化IP 的连接。比如，云游（慈溪）传媒有限公司与慈溪文广旅体局合作推出了文化IP“一本慈溪擘画工程”，助力慈溪城市文化品牌出圈。

　　3、助力公共文化服务建设，践行企业社会责任与文化建设融合

　　一是参与公共文化设施建设，完善文化服务体系。慈溪民营企业通过捐赠资金、提供场地等方式，支持公共文化设施建设和提升，如方太集团捐赠1000万元建成方太国学馆；中兴精密、福尔达智能科技等企业支持乡村“复兴少年宫”建设。二是开展文化公益活动，惠及广大民众。慈溪民营企业积极开展文化公益活动，如慈溪乐士电机电器联合慈溪市音乐家协会举办新年联欢晚会、宁波兴慈热动电器有限公司自办兴慈民乐团等。此外，民营企业还设立彰显“慈文化”风尚的专项基金，如“公牛爱康基金”“方太慈善基金”等，通过赞助各类文化活动，企业不仅提升自身形象，也为员工提供了参与社区事务的机会。

　　4、推动数字文化升级创新，实现文化与科技深度融合

　　慈溪民营企业与政府、高校、科研机构等进行多方合作，共同推进文化产业的创新与升级。瑞尔品牌管理方向宁波大学科学技术学院捐资1000万元，与学院共建“妆写学院”，聚焦数字媒体与文化创新人才的培养。此外，慈溪民营企业借助科技手段，利用新兴技术，研发互动性强、体验感好的数字文化产品，包括虚拟现实的展览体验、增强现实的旅游导览等，使消费者在享受科技所带来的便利的同时，深度体验地方文化。如《一览非遗》数字有声书通过图文、短视频等形式，声情并茂地集中展现慈溪非遗项目、“数传智创”非遗基地利用数字化技术来保护非遗等。

　　（作者单位：宁波大学科学技术学院）