吕 鹏：“地瓜经济”理念赋能会展业高质量发展

　　吕 鹏

　　会展业作为产业发展的“风向标”与“晴雨表”，对助推产业发展和升级提质作用明显。“地瓜经济”作为我省提能升级“一号开放工程”，体现了独特的经济发展模式。该模式强调企业在本地精耕细作，同时将市场拓展和资源获取延伸至全球范围，形成了一种快速增长的经济形态。“地瓜经济”生动形象地将这种模式比喻成藤本植物的生长方式，其藤蔓向四周扩散，吸收养分和光照，使其根部——即本地企业得到充分的滋养，进而发展壮大。可见，“地瓜经济”理念有助于会展经济摆脱传统发展模式，增添新发展路径，为区域会展经济高质量发展插上新翅膀。

　　我市会展业发展现状

　　1、办展质量稳步回升。根据中国会展经济研究会《2023年度中国展览数据统计报告》显示，宁波2023年展览面积159.2万平方米，全国占比1.11%。展览会数量86场，全国占比1.1%，综合排名第24位。办展质量稳步回升，不断释放发展新动能。

　　2、品牌展会增长迅速。品牌展会不仅能够吸引高质量展客商资源，提升活动的知名度与美誉度，也是城市自我营销、宣传推介的重要平台。根据全球展览业联盟（UFI)官网统计，截至2024年1月，我市经UFI认证的展会数量12个，位列全省第一。

　　3、县域会展经济发达。县域会展经济是城市会展经济的有益补充和区域经济活力的生动展现。根据中国会展经济研究会《2023年度中国展览数据统计报告》显示，我市宁海县、慈溪市、余姚市分别列全国县域城市会展经济第9位、10位、13位，充分显示了我市县域产业优势、经济韧性和县域会展经济强势竞争力。

　　当然，我市会展经济高质量发展仍然受到场馆条件、主体建设、政府型展会市场化转型等短板制约，推进行业高质量发展，形成发展相对优势，跻身第一方阵势在必行。

　　“地瓜经济”理念下我市会展业高质量发展推进路径

　　1、强健根基，强化场馆支撑力

　　根基是植物得以生存下去不可或缺的部分。“地瓜经济”理念下发展会展业，场馆就是根基，其支撑力就是判断根基是否茁壮的依据。

　　完善场馆档期排定规则，根据市场环境的变化，特别是重大活动前后档期排定规则的制定，充分考虑利益相关者权益，最大限度提升场馆使用率，降低空置率；完善场租价格机制，充分考虑季节、面积、品牌、展会属性、展会大小，灵活制定场租价格，符合市场要求，提高主办方满意度；完善主场服务竞争机制，提升服务水准。以主办单位、参展商、客商需求为出发点，进一步完善数字化报馆系统，让主办方“最多跑一次”，提升展馆口碑效应。

　　2、茁壮块茎，提升产业驱动力

　　块茎作为植物贮存养料和过冬的另一形态的茎，在生长过程中发挥着极其重要的作用，为地瓜的生长提供源源不断的养分和能量。政策的完善就是会展业发展的块茎。

　　制定《会展业促进条例》，对促进会展业发展的主要内容、部门职责、保障措施、法律责任等从法律层面进行约束，促进行业依法发展；完善年度资助资金相关政策，特别是针对政府型展会市场化转型的补助、规模性奖励、品牌展会奖励、绿色会展等层面，进行有针对性的补充和细化，使政策惠及面更广，绩效性更强。

　　3、沁绿枝叶，力促政府型展会转型

　　枝叶在植物的生长过程中进行光合作用，为地瓜各个部位的生长提供相对应的养分。市场化展会是发展主要趋势，促进行业有序竞争，就要力促政府型展会市场化转型，使整个会展行业健康发展。

　　对我市举办的政府型节庆、论坛、展会，要根据《浙江省节庆活动管理实施细则》等文件精神，力促其加快转型提质。首先，要出台政策保障其转型过渡期“软着陆”，资金来源从政府出资转向“市场+补助”模式，向市场要效益；其次，执行承办单位的招投标标准要提高，范围要扩大，提供更好的条件，让有能力的企业“接盘”，让项目市场化、标准化；再次，加强对项目的考核，形成退出机制，提升项目绩效，增强项目影响力、辐射力，进而达到行业掌控力。

　　4、延伸藤蔓，促进项目品牌化、国际化

　　藤蔓是植物向上向外攀延生长的根须，能帮助地瓜向外获取更多的阳光和空间，坚韧牢固地覆盖在地面。走出去、请进来，展览企业的国际化其实质就是输出输入品牌，品牌就如同企业的藤蔓，向外输出，向内供养。

　　要出台政策鼓励企业走出去办展，同时加大参展商参与本土企业境外办展的支持力度，打造“甬”字号会展品牌，增强“甬”字号会展识别度和竞争力；要积极探索引入外资品牌会展企业，以项目落地为契机，多途径合作，多渠道共赢，盘活我市会展经济。

　　5、汲取养分，增强会展创新力

　　养分是植物得以茁壮成长的必要因素，没有养分，地瓜失去了生长的能源。在产品的生命周期中，产品一旦进入成熟期便会面临诸多瓶颈，若在市场上没有了不断创新的竞争能力，也就会立马转入衰退期，不复存在。

　　创新我市会展业发展模式和数字化转型。市级层面统筹建立数字化服务平台，将展会的流程变为线上，线上报名、线上交易、线上预订、线上介绍、线上观展等等，使用多方社交平台，加强与用户的互动。通过引进数字化技术，如大数据、人工智能、物联网等技术来提高展会的数字化水平，如数字博物馆等。

　　（作者单位：宁波大学科学技术学院、宁波市会展与旅游发展研究基地）