二、立足内容建设与服务，致力培育特色网络品牌。品牌意味着个性，网络媒体的品牌价值在于它与众不同的内容和服务。要坚持“内容为王”，努力培育一批人无我有、人有我新、人新我优的品牌栏目和主导产品，是网络媒体实施品牌战略的关键要素。一要注重差异化。要根据网站自身特点和优势，明确网站的整体定位，从关注重点、组织策划、推广营销等各个角度打造地方网络媒体的特色亮点，同时按照政治、经济、教育、娱乐等不同层次，构建具有差异性的品牌频道、栏目和产品。二要突出地方性。地方网络媒体是反映区域内社会经济文化生活的“最接近”媒体，要树立本土意识，发挥地域优势，通过采写原创报道、策划互动活动、创建地域特色栏目等方式，吸引网民的关注，提升网民对网站品牌的整体认同度和粘合力。三要强化整合性。作为地方党委政府在互联网上的宣传平台和传统媒体的网上延伸，地方网络媒体要善于整合资源、借梯登高，充分利用两者拥有的权威信息、采编资源、受众基础和资产优势等，共同打造具有公信力的媒体综合品牌。

　　三、强化新技术新业务应用，引领品牌建设发展方向。技术是引领网络媒体发展的核心因素，要借助网络科技的巨大推动力，规划内容与技术结合的品牌建设之路。当前随着信息网络技术的发展，互联网传播业务应用出现了一些新趋势：一是在信息形态方面，网络信息传播正从以文字形式为主向音频、视频、图片等多媒体形态延伸。二是在服务模式方面，互联网正在从提供信息服务向提供平台服务延伸。以博客、播客、微博客为代表的WEB2.0服务模式使互联网的平台功能更加突出。三是在传播手段方面，传统互联网正在向移动互联网延伸，手机上网正在成为新潮流。这就要求我们在运用新技术拓展网络品牌上，一要紧跟信息技术发展潮流，结合物联网、三网融合、云计算、移动互联网等高新技术，大力开发网络视频、手机电视、数字报纸，尤其是网络媒体介入移动互联网等新业务应用，提升产品的方便性、快捷性，延伸品牌服务性。二要发挥网络传播技术特点，综合运用、不断创新图文、音视频、Flash、电子地图等多媒体传播形式，创作人民群众喜闻乐见的网络文化产品，打造品牌贴近性。三要把握网络技术本质规律，积极策划在线访谈、实时直播、对话留言等双向互动的网上、网下活动，推进论坛、博客、播客、微博客等互动频道建设，为广大网民参与信息播报提供交流讨论产品，凸显品牌互动性。

　　四、加强品牌推广营销，提升品牌知名度和内在价值。现代传媒竞争已进入品牌经营时代，积极探索符合网络发展规律的市场营销之道，对网络媒体塑造良好形象，提升品牌空间具有重要意义。一要加强品牌的宣传推广。要深入媒介市场调研，针对网站实际情况、品牌特征和受众群体，精心策划品牌产品推广的方式途径，拓展网站品牌的知名度。二要挖掘品牌的内在价值。要充分利用网站已有品牌栏目的辐射效应，拓展与之相关的新业务或新产品，实现品牌经营的价值链延伸，扩大经营范围，赢得更大利益。三要创新品牌的经营模式。要在利用信息服务提高经营能力基础上，将官方网站优势和商业运作机制有机结合，围绕品牌产品，加强跨媒体、跨行业、跨地域合作，整合广告经营、活动营销、增值互动等多种盈利模式，带动新的利润增长点，拓展网站品牌发展的新空间。

　　本次论坛由中共浙江省委外宣办(网宣办)、中共宁波市委宣传部主办，浙江省网络文化协会、宁波市委外宣办(网宣办)、宁波日报报业集团协办，中国宁波网承办。