400家国内一线服装企业同签“宁波共识”

　　　　——“多品牌、国际化”战略为中国服装产业开辟新路

　　本网讯　12月6日至8日，全国各大服装企业的老总、设计师、服装专家500多人“朝圣”宁波，参加2007年中国服装协会男装、女装、童装、内衣、服装辅料专业委员会联合年会。本届年会选择宁波杉杉集团作为年会的承办方和举办地，服装协会希望通过本次年会与各大服装企业一道来研究杉杉近几年的发展之路，尤其是其“多品牌、国际化”战略所取得的成果和经验。用中国服装协会常务副会长蒋衡杰的话来讲，“杉杉20年来在服装产业始终处在引领行业风气之先、勇于探索创新的位置，促进了服装产业的发展，杉杉近几年探索的‘多品牌、国际化’之路，值得研究和探讨。”

　　从2005年CHIC博览会上杉杉集团正式宣布“多品牌、国际化”至今已有近三年的时间，目前杉杉集团旗下已经有23个品牌，包括11个国际品牌和12个自有品牌。其中国际品牌全部实现盈利，12个自创品牌大部分盈利，部分品牌正在培育之中。

　　今年，杉杉集团与韩国第二大时尚产业集团KOLON集团合作代理的韩国女装品牌QUA在中国开业。至此，杉杉旗下营运的国际品牌已达11个，标志着杉杉的国际化进程实现了由单一品牌合作向集团型合作的转变。

　　9月，杉杉集团成立了宁波瑞思品牌管理有限公司，该公司主要从事国际品牌的引进、代理和管理，目前已经代理了美国万宝威等三个国际品牌，公司的成立将促进杉杉集团与更多国际著名服装品牌加强合作，使其国际化的道路越走越宽。

　　据介绍，杉杉集团“多品牌、国际化”战略是基于全球经济一体化和消费需求个性化的时代特点作出的决策。全球经济一体化要求企业必须走国际化道路，并最终打造强有力的国际品牌；消费需求的个性化使消费群体不断细分，靠单一品牌包打天下的做法已不合时宜，必须研究消费者群体的动向，打造符合消费群个性需求的产品和品牌，多品牌战略适应了这种时代需求。用杉杉集团董事长郑永刚的话来讲，“每一个品牌都要突出它的个性，每一个品牌都有自己的定位，每一个品牌都有自己的品牌文化，每一个品牌都需要自己的消费群体。”

　　杉杉集团的“国际化”之路开始主要采取了与国际著名品牌合资合作的方式，通过与日本伊藤忠、法国乐卡克、韩国KOLON集团等的合作，杉杉集团获得了国际品牌运作的精髓，并获得了走向国际市场的通路。国际合作促进了杉杉自有品牌的建设和发展，锻炼了一大批品牌运作的专才。对于杉杉集团在国际合资合作等方面取得的成功，郑永刚认为杉杉企业所强调的“有容乃大”的合作精神是关键。合作的双方要互相包容对方的文化，尊重对方的长处，实现资源的优势互补。目前杉杉与多家国际品牌合作的巨大成功已经在国际上为杉杉赢得了品牌效应，许多优秀品牌希望同杉杉进行合作，杉杉的国际化之路越走越宽。

　　近几年，凭借与国际大牌合作的成果和经验，杉杉集团开始尝试自有品牌的国际化运作。去年杉杉集团发布了“杉杉SPORT”这个时尚运动品牌，该品牌采取了国际化运营模式，国际化的设计团队针对国际需求设计产品，同时面向国际国内两个市场销售。

　　从创中国西装第一品牌，第一个巨资引入CI形象工程的服装品牌，成为中国第一家服装类上市公司，连续十年占据中国服装销售第一名，杉杉集团及其领军人郑永刚一向以敢为天下先的勇气和创新精神引领服装业先机。杉杉集团的“多品牌、国际化”之路才刚刚开始，所取得的经验和未来的走向值得中国服装企业关注和研究。(祝娟)