今天上午，中国首次由中外联合举办的高规格“2007节事赞助事务高峰论坛”在上海开幕。作为第九届中国上海国际艺术节系列活动之一，本次论坛共吸引了来自中美近二百位节庆组织代表，节事活动专家和商界企业精英参加。

　　记者在现场看到，论坛将以节庆赞助为主题，专题研讨“节庆经济的营销策划和市场评估”等新锐课题，交流探讨节事赞助渠道的价值及最新的节庆投资收益率的评估方法等热门话题。美国华盛顿州前州长骆嘉辉和美国节事传媒公司、国际节事协会、美国恒美广告公司、中国博鳌亚洲论坛、中国商业部经济贸易研究院、上海世博会事务协调局、中国上海国际艺术节中心等业界代表纷纷作了精彩演讲。

　　“本次会议聚集于一个现今最古老、最有效力、却又最被误解的营销方式之一。”美国节事传媒公司董事长兼执行总裁查尔斯·布朗如是说。在他看来，从人们最早聚集在一起进行社会、娱乐和经济交流的时候起，赞助就曾经是最有效的营销工具。然而，随着经济的发展和媒体工具的日益多元化，如何通过这一古老的工具展开营销重又成为节庆组织者和商家热衷的话题。

　　业内人士告诉记者，近年来，中国的节庆活动层出不穷，节庆经济蓬勃发展。据不完全统计，目前中国将近有六千多个节庆活动，参与节庆赞助的企业不计其数。节庆赞助已经成为不少企业提升自身形象，扩大企业影响的一个重要途径和方法。

　　而相比来说，美国的节庆赞助渠道更是“无孔不入”，据国际节事协会总裁史蒂文·施玛德介绍，举办一个波伊西河的“流域节”,赞助商多达600多个。专家认为，参考国内外节庆活动的成功案例，不难发现，赞助营销不仅成为当代企业打造品牌形象的利器，更为节庆文化营销提供了新的市场机遇和资源平台，成为节庆文化生产力中不容忽视的一股“推动力”。有人形象地比喻为：赞助商，是一种智商，更是一种“文化商”，赞助商参与程度不仅考验节庆策划者的智力，更成为考量节庆文化影响力和品牌价值的重要尺度之一。提升节庆的文化“含金量”，需要全新的赞助理念和赞助模式。当前，打造节庆文化赞助产业链，拓展赞助渠道，完善赞助评估系统，探索节庆赞助的国际化已经成为当前急待解决的课题。完