这是淡季。俗话说“七死八活九回头”的淡季。然而，7月28日、29日两天， “天一商圈”总营业额突破1.5亿元。

　　银泰百货7月28日、29日两天总计完成销售2200万元，同比增长130%，环比增长180%。

　　第二百货商店7月28日、29日两天的销售额超过500万元，比平时双休日分别增长了1.2倍和1.3倍，其中服装、黄金珠宝的销售最好。

　　新华联商厦上周末的销售额创下了7月以来的最高纪录，7月28日~8月1日商厦实现销售519万元，同期增幅72%。

　　东方商厦购物节期间的销售额，与去年同期相比增幅超过40%，与上周环比增长100%，其中二楼绅士精品馆男鞋区销售额增幅达到120%。

　　南苑鞋城购物节期间销售额同比增长40%。

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　　四家家电卖场的销售额也有惊人的增长。

　　这一切，造就了甬城商界前所未有的淡季商业奇迹，而这一切的源头，是因为7月28日，浙江首个购物节——— 2007’宁波·海曙购物节的启动。

　　7月28日~8月3日，这是一段将永远铭记在宁波商界人士心中的日子。在这段日子里，浙江省首届购物节——— 2007’宁波·海曙购物节成功召开，在甬城掀起了一场席卷全城的购物狂潮。

　　市民因此得到实惠，商家因奇迹般的销售数据而集体改变淡季无商机的惯性思维，有关部门对这种“政府搭台，企业唱戏”的模式表示认可，并决定将此模式继续推广。

　　市民：感谢政府举办购物节

　　市民李小姐在这次购物节中收获颇丰。她拎着搜罗来的裙子，开心地告诉记者：“以前宁波各商场夏装打折基本集中在8月中下旬，今年有了购物节，所有海曙区的商场都统一提前打折，买的夏装大多还没断码，样子也时鲜，算算日子，起码还能再穿2个月的当季货，实在是太合算了。”

　　王先生则对购物节带来的方便非常欣赏。他表示，以前过了商场年中庆，各商家的活动就很零散，现在购物节期间，把各个商场的活动都有机统一起来，给希望一次性购足的懒人们提供了方便。

　　商家：集体改变惯性思维

　　购物节给了我们一个启示，没有淡季的市场，只有淡季的思想———对于商家而言，购物节带来的不只是奇迹般的淡季销售数据，更重要的是对其营销战略上的启发。

　　“七死八活九回头”几乎是句魔咒，让每个商场的营销负责人都对购物节持观望态度。新华联商厦店长黄群立向记者坦言，购物节开始前，商场方面对购物节的成功不抱太大希望，认为淡季根本就无法创造购物高潮，很有可能只是个走过场的“自造节日”。但是事实证明，这种购物节模式是成功的，群聚效应的力量是巨大的，几乎让人喜出望外。黄群立表示，希望今后购物节能继续办下去，政府最好能在夏、秋、冬三个季节各组织一次购物节，为商家和消费者提供机会。

　　“每年的七八月都是商场淡季，因为天气太热，这个时候出门购物的顾客不多，购物节的出现打破了这种局面，在夏天也创造了一个购物高潮。”第二百货商店负责人也对这次购物节的效果表示认可。

　　五星电器的郭总也表示，商家必须明确洞悉市场淡季需求，抓住需求，努力创造销售，提高销售业绩，彻底改变淡季营销思想。

　　政府：购物节模式将继续沿用

　　海曙区贸易局局长周京波表示，海曙区是宁波的中心商贸商务区，进一步提升海曙区的商贸经济实力和影响力，对于提高宁波城市整体品位与综合实力，具有不可估量的作用。本次购物节的成功印证了海曙区的商贸实力，购物节除了让商家和消费者都得到实惠外，也为今后海曙区引进新的高端品牌，提高整体商贸实力做好铺垫。

　　如今宁波海曙区的商贸已经呈现出“溢出”状态，高端品牌蜂拥而至，都想在这个风水宝地拥有自己的一席之地，与此同时，现有业态则呈扩散之势，在海曙区天一商圈培育成熟了以后，向宁波各个商业副中心衍生。因此海曙区购物节的辐射能力也不容小觑。周局长表示，希望经过几年努力后，周边县(市)、区以及浙东地区如舟山等地的居民也能成为购物节的目标顾客群，今后政府部门将致力于将其打造为宁波一年中最盛大的商贸盛会，使宁波成为浙东时尚之都。