改革开放以来，浙江经济迅猛发展，其中大型专业市场的兴起对浙江会展业发展起了强有力的推动作用。浙江专业市场数量多，规模大，综合能力强，辐射范围广，被誉为中国“市场大省”。宁波市服装市场、义乌市中国小商品市场、绍兴市轻纺市场、永康市五金市场、海宁市皮革市场等在全国乃至世界都享有盛名，为会展业的形成和发展打下了坚实的基础。宁波消博会与服装节、中国(义乌)国际小商品博览会、中国(绍兴)纺织品博览会、中国(余姚)塑料博览会、台州塑料制品交易会等相继成为浙江省乃至全国重要的品牌展会。浙江会展业以地方特色产业为依托，成为浙江会展业发展的独特模式。

　　2006年浙江经济稳步发展，会展产业以区域集群经济为基础，继续保持良好发展态势，整体水平上了一个新台阶。2006年浙江会展业呈现以下新特点：

　　展会规模扩大办展质量提高

　　2006年浙江省杭州、宁波、温州、义乌等地共举办各类展览约410个，比上年减少约20个。其中，杭州举办世界休闲博览会等国际性博览会，使得杭州全年办展数量有较大的增幅，比去年增长16%。义乌近年来会展业受到政府部门的大力支持，以义博会为龙头的义乌会展业飞速发展，2006年办展数量增幅达36%。省内其他城市2006年会展业发展平稳，整体较之上年略有下降。2006年展览面积达280万平方米，同比增长7%。单个展览会平均展览面积6829平方米，比上年增加736平方米。全年办展直接收入约为7亿元人民币，同比增长了近133%。从全省来看，2006年单个展览面积扩大，收入迅速提升，对会展资源的整合和开发带来了明显的反哺效应，办展规模、质量和效益明显提高。种种迹象表明，浙江省会展业正在逐步走出近年来简单的数量扩张困局，正在由数量扩张向质量提升转变。

　　2006年全省冠有“国际”名称的展会约68个，占展览总量的16.6%，同比增长1个百分点。其中，义乌全年国际展比重最高，达到52.6%。义乌近年来以建设国际商贸城市为目标，以会展带动外向型经济发展，2006年城市外向度和外贸依存度分别达到31.2%和29%，来自100多个国家和地区的8000多名外商常驻义乌小商品市场，经批准在义乌设立的境外企业代表处600多家，占全省的1/3强。在会展业发展定位上，义博会为首的义乌会展业立足国际化发展方向，取得了长足发展。参加2006年义博会的客商，来自五大洲的161个国家和地区，其中来自发达国家客商占50%以上，5天展会期间境外客商16056人，占总客商103205人中的比重达16%，较上年增长12.5%。

　　展馆竞争多元化区域合作加强浙江会展业在本世纪初掀起了建设场馆热。杭、宁、温等城市纷纷上马投资兴建现代化场馆，对会展业的发展带来了许多机遇。目前全省展馆近100万平方米，室内展览面积约30万平方米。由于缺少熟悉展馆经营的人才，给展馆经营带来了影响。近年来，随着展会发展要求提高以及会展业竞争加剧，像杭州真正能承办大型展会的场馆仍然没有，许多要来杭州办展会的机构来转了一圈又走了，因此失去许多发展机会。

　　政府主导型与市场导向型展会并驾齐驱

　　我国处于会展经济发展的初级阶段，政府主导型会展还将继续存在。近年来，陆续举办的各类政府主导型展会成为政府促进区域经济发展和地区实施外向型战略的重要载体。商务部主办的义博会、消博会，地方政府主办的休博会、西博会，已成为促进经济发展和对外交流的平台，亦成为打造城市名片的有效手段。政府主导型会展在政府的有效引导和管理下，有序发展。

　　同时，浙江特色块状经济是浙江会展业可持续发展的基础。据国家统计局对全国532种主要工业产品调查，浙江有56种特色产品产量居全国第一，居前10位的产品有336种，全省产值超过亿元的各类特色产业区块有500多处，涉及100多个大小行业的20多万家企业，产值占全省工业总产值的65%左右。浙江省特色产业优势，成为浙江发展会展业的有效资源，也成为会展业发展壮大的持续动力。浙江省会展业的市场化运作程度明显高于全国其他省市。

　　2006年底在浙江余姚举办的中国塑料博览会，是国内塑料及相关行业中规模最大的经贸盛会，也是世界上为数不多的专业性博览会。连续8届塑博会的成功举办，使其成为中国塑料业界的名牌会展，有“中国塑料第一展会”之称，被商务部评为中国100家最具影响力的品牌展会之一。余姚拥有年销售额超过200亿元的中国塑料城和年销售额超过450亿元的中国塑料城网上交易市场，是中国最大的塑料原料集散地。同时，余姚及周边地区涉塑企业，塑料制品业十分发达，年销售额达二三千亿元。这样一个巨大的产业群催生了塑博会这样的服务平台，并进一步促进中国塑料城的自身发展，推动当地塑料产业技术水平和市场竞争力的迅速提高。塑博会已成为国内外最新塑料信息传播的平台。

　　同样，依托小商品市场优势发展起来的义博会，以市场为导向，健康快速发展。据资料显示，1998年政府对义博会投入1000万元，之后逐年递减100万元，直至2006年已不再对展会投入，义博会完全市场化运作并取得较好效益。

　　民营企业成为参展主力军

　　浙江民营企业实力强，活力足，2006年浙江民营企业共计出口45..03亿美元，居全国前列。在省内举办的各类会展中，民营企业在参展企业中占据“半壁江山”。如2006年义博会参展企业2000家，其中民营企业就占到了85%以上。

　　另外，中小企业成为专业观众的重要来源。据调查，派员参加展览会的企业，以员工数量在500人以下的中小型企业为主，比例达到了75%以上。

　　出国参展促进浙江外经贸新发展

　　随着政府加大对企业“走出去”政策扶持，2006年浙江省外贸企业通过各种渠道赴境外参展，出展摊位较2005年有小幅增长。随着浙江省外经贸工作快速发展，浙江企业利用政府鼓励开拓国际市场有利政策，参加省、市外经贸机构组织的出国展会和新兴市场的专业展，上规模的大中型展团明显增多。此外，浙江块状经济明显，企业“走出去”愿望强烈，一些产品对路、成交额高的国际知名展会成为一些有实力的中小企业青睐对象，这些企业直接向规模大、服务好、专业性强的展览公司报名参展，比例达到全省出展总摊位数的60%左右。

　　同时，国内一些品牌会展开始走出国门，如中国华东进出口商品交易会(2006大阪展)，其中，浙江团共组织了128家企业，166个摊位，300多人参展，是第一大交易团。此次展会是帮助浙江省企业“走出去”开拓日本市场的一次尝试，有效地推动了浙江企业和商品进一步拓展海外市场，同时为浙江省中小企业提供了一个开拓日本市场的有效平台。