“全国百强县市汽车巡展”是由中国汽车报社、中国汽车新闻工作者协会主办的汽车二三级市场开发和产品推广大型活动。在全国百强县市相对集中的珠三角、长三角和山东半岛地区排名靠前的30余个百强县市推广展示中国主流汽车品牌，为这些百强县市的城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会，以有效刺激当地的汽车消费。

　　百强巡展既是汽车厂商推广品牌的窗口，也是汽车文化传播的有力平台。主办方在做好巡展组织工作的同时，积极开展汽车文化的传播，先后成功举办了:“江铃杯”全国百强县市少儿汽车绘画大赛、全国百强县市汽车形象大使选拔赛、全国百强县市汽车摄影大赛、全国百强县市最受欢迎汽车品牌评选等活动，在丰富了百强县市汽车文化活动的同时，大大提高了参展企业的品牌传播效果。

　　一、“全国百强县市汽车巡展”的背景和意义

　　1、举办“全国百强县市汽车巡展”的背景

　　2004年5月以来，我国汽车市场持续低迷，企业库存居高不下。为了探询汽车市场的出路和新的增长点，中国汽车报于6、7两月开展了“百强县市汽车市场调查”活动，对江浙地区的部分百强县市的汽车市场和居民汽车消费状况进行了调查。通过调查我们发现，这些百强县市居民的汽车消费能力十分强劲。以巡展的这十个百强县市为例， 2003年轿车上牌量平均达到一万辆左右(不含外地用户)，且高、中、低各档产品均有大量现实的用户。即便在2004年上半年全国汽车市场低迷的状况下，这些百强县市的汽车市场依然表现活跃，汽车销量增长平稳，1—6月份轿车上牌量平均达到四千辆左右。这说明百强县市的汽车市场有着巨大的开发潜力。然而当地居民和经销商纷纷抱怨汽车生产企业普遍把营销的重点放在大中城市，对以百强县市为代表的二级市场的开发重视不够，品牌推广和服务等营销措施不到位。

　　2、巡展有助于汽车厂家开拓县域汽车市场

　　从2004年上半年开始，我国大城市汽车销量减少而中小城市汽车销量激增。中国汽车报最新的调查也表明百强县市的汽车市场潜力巨大，将成为汽车消费增长最快的地区，成为今后我国汽车市场保持持续增长态势的重要推动力量。而加大县域汽车市场的开拓力度和品牌推广力度，传播汽车文化和企业文化，将成为汽车厂商在未来的市场竞争中取得优势的重要举措。这次汽车巡回展正是给广大参展商提供了主动出击开发百强县市这个重要二级市场的机会。尤其值得厂家重视的是，江苏和浙江两省均被国务院批准进行公务车改革试点，今明两年当地县市一级公务员购车将成为潮流。如此消费实力和巨大汽车市场，将是各厂家争夺的一块“大蛋糕”。当地的汽车交易市场和汽车经销商普遍对巡展表示欢迎，希望厂商能通过巡展亲临当地给他们助阵，给兴旺的车市再添一把火。

　　3、巡展有助于推动地方经济的发展和小康社会建设

　　随着小康社会的建设，是否拥有私人汽车将成为评价生活是否达到小康水平的一个标准。发达国家汽车发展规律表明，当人均生产总值达到3000美元的时候，小汽车开始普及并逐渐进入汽车化社会。2003年，中国经济总量突破11万亿元人民币，中国的人均收入超过1000美元，发达地区的居民已接近或达到小康生活水平。而百强县市居民的收入水平远远高于全国平均水平， 2004全国百强县市汽车巡展选择的十个百强县市中多数县市的人均生产总值超过了3000美元，平均值达到了4372美元。其经济发展水平已进入轿车普及阶段。他们将率先进入小康社会，成为私人汽车的最先拥有者！因此，在他们的家门口举办汽车巡展，为他们提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会，有助于推动他们的汽车消费，而汽车消费增长又会推动该地区汽车业、服务业、会展业的发展，拉动城市消费，促进城乡基础设施改善和交通环境优化，促进居民消费结构和经济结构升级，促进地方加强对外交流，提升城市品位，进而推动小康社会建设。

　　二、2006(第三届)全国百强县市汽车巡展回顾

　　继2004、2005连续成功举办两届“全国百强县市汽车巡展”之后，中国汽车报社去年如期举办了“2006全国百强县市汽车巡展”，于四月中下旬在珠三角和山东半岛地区拉开帷幕。

　　“全国百强县市汽车巡展”是由中国汽车报社主办的汽车行业大型汽车市场开发和产品推广活动，得到了商务部市场体系建设司、人民日报经济部、中国机械工业联合会、中国汽车工程学会、中国汽车工业咨询委员会、中国汽车新闻工作者协会及20多个百强县市政府的支持。国内20余家主流汽车生产企业的60余个汽车品牌参加了“2006全国百强县市汽车巡展”，在珠三角、长三角及山东半岛地区的30个百强县市宣传推广中国的主流轿车及SUV和MPV产品，为这些百强县市的城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会，刺激当地的汽车消费，带动地方商贸服务业的繁荣，推动地方经济的发展和小康社会建设。江铃汽车股份有限公司公司全程协办2006全国百强县市汽车巡展。

　　“2006全国百强县市汽车巡展”设珠江三角洲、长江三角洲和山东半岛三个巡展区域。珠三角展区设9站巡展，分别在广东的顺德、南海、三水、增城、新会、高明和福建的晋江、石狮、福清进行。长三角展区设15站巡展，分别在江苏的昆山、江阴、张家港、常熟、武进、吴江、宜兴和浙江省的绍兴县、海宁、慈溪、诸暨、富阳、温岭、德清、瑞安进行。山东半岛展区设7站巡展，分别在荣城、文登、龙口、蓬莱、胶州和胶南、诸城进行。珠三角和山东半岛展区于4月15日至5月28日举行；长三角展区于9月下旬至11月中旬举行。

　　参加“2006全国百强县市汽车巡展”的企业有：一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、长安福特、广州本田、一汽马自达、东风标致、东风雪铁龙、东风悦达起亚、南京菲亚特、长安铃木、一汽轿车、天津一汽、华晨金杯、奇瑞汽车、吉利汽车、哈飞汽车、北京吉普、江铃汽车等二十余家汽车生产企业的六十余个汽车品牌。

　　“2006全国百强县市汽车巡展”仍然为开放式展示，现场活动丰富多彩。组委会会同部分百强县市政府，组织参展厂商在巡展现场进行了厂家主题日推广、新车发布、车型推介、优惠促销、购车咨询和试乘试驾等品牌推广和促销活动；组织观众进行汽车知识问答、汽车品牌和价格竞猜、消费者问卷调查和百强县市最受欢迎车型评选等观众互动活动；举办全国百强县市汽车形象大使选拔和汽车摄影大赛、少儿汽车绘画比赛等汽车文化活动；召开当地汽车市场形势分析会、举办全国二三级汽车市场发展论坛等市场研讨活动。巡展期间组委会还免费邀请参展厂家指定的经销商参加汽车营销业务培训；巡展结束后在北京举办2006年度全国百强县市最受欢迎车型评选和全国百强县市汽车形象大使选拔及全国百强县市汽车摄影和少儿汽车绘画比赛颁奖典礼，发布《2006年度全国百强县市汽车市场调查报告》。

　　“全国百强县市汽车巡展”经过两年的实践，已成为一个在百强县市中影响广泛，深受广大消费者、汽车经销商和地方政府欢迎的车展品牌，成为联结生产企业、经销商和县域消费者的一个稳定的交流平台。作为对传统会展和品牌推广方式的创新，全国百强县市汽车巡展具有鲜明的特点：

　　1、巡展直面市场，以促进消费为目的，已成为当地消费者购车的主要渠道，许多有意购车的消费者在得知巡展消息后都特意把购车行为安排在巡展期间完成。在2005巡展期间现场共销售汽车二千二百余辆，实现成交额2.5亿多元。

　　2、巡展对地方商贸服务业发展的带动作用受到了地方政府的重视，要求前去举办巡展的县市越来越多，巡展的区域和县市在逐年增加。继2005巡展增加了珠三角展区后，2006巡展又增加了山东半岛展区，使巡展区域覆盖了珠三角、长三角和环渤海经济圈三个中国最发达的经济区域。同时百强县市政府对巡展的支持力度不断加大，各地政府及有关部门在巡展期间配合举办了各具特色的经贸和文化活动，丰富了巡展的内容，活跃了现场气氛，展现了地方风貌。

　　3、巡展这一市场推广方式被大部分汽车生产企业认识和接受，参展企业的数量和品牌逐年增多。2004年巡展参展企业为18家，40个品牌，2005巡展参展企业数量虽然与2004巡展持平，但参展品牌达到50余个，2006巡展参展企业为20余家，品牌达到了60余个，而且刚上市的新车所占比重增加。

　　4、巡展内容和组织形式不断创新，更加符合了企业和消费者的需求。在组织形式上，由汽车企业报名参展，委托当地经销商执行，更有利于企业直面市场，在品牌推广的同时直接实现促销；在巡展内容上，增加了新车揭幕、车型推介、汽车品牌和价格竞猜等现场互动活动，增强了产品的推广效果。在巡展时间安排上，尽可能利用黄金周和双休日，以利消费者有时间到巡展现场参观、购车，提高了巡展现场的人气，增强了现场效果。

　　5、汽车文化活动更加丰富，除继续举行现场观众汽车知识问答、汽车品牌和价格竞猜、消费者问卷调查、百强县市最受欢迎车型评选、少儿汽车绘画比赛等活动，2006巡展又新增加了全国百强县市汽车形象大使选拔和汽车摄影大赛等汽车文化活动，巡展的文化品位和内涵继续增强。

　　6、巡展的宣传推广力强，得到了中央和地方的主流媒体的众多支持，对巡展进行及时和深度的报道，使参展企业获得了更多的回报。2006巡展宣传推广力度进一步加大，除继续加强与各大门户网站的合作力度外，组委会还开通了全国百强县市汽车巡展官方网站，出版两期中国汽车报《全国百强县市汽车巡展特刊》，除随报发行外，还在巡展现场发放；参与推广和报道巡展的地方媒体除各巡展县市媒体外，扩大到巡展县市所在的省市两级地方主要媒体。

　　三、2006(第三届)全国百强县市汽车巡展评估报告

　　为了客观评估百强巡展活动对二三级市场的影响力，北京华通人商用信息有限公司对"2006(第三届)全国百强县市汽车巡展"进行了全程跟踪调查。调查活动主要通过问卷调查、电话访问及走访形式进行，共收回消费者有效问卷6391份，汽车经销商深访576家，走访巡展县、市地方政府及有关部门的相关人士61位，调查结果充分说明了百强巡展在广大群众心中份量，是能够影响中国汽车二三级汽车市场的品牌活动。