语不久前，在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会(CES)落下帷幕，CES是世界上规模最大、水平最高和影响最广的消费类电子产品展览会。互联网在这次展会中再次扮演了重要的角色，超过百万的国内数码发烧友通过网络参与了此次盛会。网上展会与传统展会相比有何优势？网上展会能否在将来取代传统展会？针对这些问题，光明日报邀请了IDG中国区执行副总裁徐洲、北京创意佳展览公司总经理聂赫宣以及通讯电子产品专家王利帆就此进行了探讨。

　　网上展会好处多

　　主持人：我对去年11月在北京举行的汽车展记忆犹新，那次展会不仅一票难求，而且展馆内拥挤不堪。我想看的车前更是人头攒动，别说拍照，想看到车轮子都很难。

　　王利帆：我现在很少去展会现场，又费时又费力。国外的最新技术动态，我都是通过互联网观看展会视频了解到的。通过网络，不仅可以更清楚细腻地了解到产品的规格和性能，还能够在线咨询技术细节，甚至下定单。

　　徐洲：利用网络的虚拟空间进行展览和贸易活动，在欧美发达国家已经是一种非常普遍的现象。目前，美国已经有98%的企业将电子商务应用到企业的市场经营活动中，有72.4%的企业接受过网上展会服务。

　　聂赫宣：对参展企业来说，网络会展也是“好处多多”。企业可以事先了解到目标观众和目标市场。很多观众在参观展会以前，会预先参观虚拟展会并在进入虚拟展会时注册用户信息，企业可以根据浏览者的提问、要求了解市场需求。同时还可以减少现场观众，有利于实施针对性宣传。

　　徐洲：以往的展会只要买票即可参观，有时甚至是免费的，这样就弄得整个展馆拥挤不堪。而网上有了虚拟展会以后，只是出于好奇、并不想进行交易的参观者，也可以从网上得到体验和满足。相反，企业预期的目标消费者则会依然来到现场；此外，网上展会可以扩大企业影响，延长展会效果，便于会后补充了解和跟踪联系客户。

　　王利帆：对于参展商来说，网上展会不受展位大小的限制，可以大量展示产品并随时更新自己的展品。对于参展观众来说，也没有地域限制，只需有一台连上网的电脑，哪怕你想了解地球另一端的某个展会有哪些新产品，也可以瞬间即达。这种优势可以将世界各地的信息高度集合，实现资源共享。

　　透过网络看世界

　　徐洲：以往一些大型展览会虽然吸引了很多观众，可是由于天气恶劣、交通不便、时间紧迫、费用昂贵等诸多因素的限制，观众往往只能“望展兴叹”。而网上展会却消除了这些限制，观众可以自由地选择合适的时间，在互联网上观看适合自己口味的各类展览。

　　主持人：和许多数码发烧友一样，我也是通过互联网参与了此次CES展会，并在第一时间了解到中国参展军团获得了展会唯一官方媒体《TWICE》评出的“消费电子领先品牌”奖项。这是否意味着中国消费电子行业作为一个整体，已经被海外媒体以及客户所接纳？

　　徐洲：我们可以把这次评选看成是一个中国参展军团的集体亮相。因为参加CES的中国展商每年都在增加，2006年已达数百家之多，其中不乏一些重量级厂商，如海尔、海信、联想、TCL、康佳、长虹、厦华、夏新等。在2007年，中国企业能够在CES展期间获得这个最重要的奖项，的确吸引了全世界的目光。

　　王利帆：中国消费电子产品凭借着在生产、制造方面的强大优势，再加上整体成本较低，最终成就了产业的迅速崛起。这种迅猛发展不仅构成中国经济发展的主要动力，同样在全球范围内促使“中国制造”也在逐步向“中国品牌”转化。

　　聂赫宣：很多国内网友都是通过互联网，在第一时间了解到中国参展军团获得此次大奖的消息。能够得到在消费电子行业国外权威媒体的肯定，将为中国消费电子产品被国外消费者接纳打下良好的基础。

　　主持人：通过互联网上的展会视频，我看到很多外国人围在中国企业的展台前询问，似乎他们对中国的消费电子产品很有兴趣。

　　徐洲：可以说，中国的消费电子产品已经完全融入了西方社会。2006年5月，最新一期世界品牌500强排行榜上，海尔居于第89位，其在全球30多个国家建立了本土化的设计中心、制造基地和贸易公司。在美国排名第一的BestBuy家电连锁店，海信品牌的液晶电视已经和SONY、三星等产品摆在了一起；在南非，海信电视占据15%以上的市场份额，成为当地销量第一品牌。刚刚发布系列手机新品的四川长虹，更是在欧美拥有“华人手机第一品牌”的美誉。而自TCL重组汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务以来，已在全球45个国家和地区设有销售组织。

　　社会认可尚需时日

　　主持人：以前的网上展会只是作为调节企业参展热情与解决展位不足之间矛盾的一种解决方案，但现在的网上展会已表现出越来越强的独立性。尤其是对一些以外贸客户为主的展览来说，网上展会似乎更是潜力无限。

　　聂赫宣：网上展会这个说法，在展览行业倒也并不新鲜。不过，大多只是利用新闻、图片、视频等形式制作一个专门的网页，让受众群体能更方便快捷地了解到展会的相关信息。

　　王利帆：目前，完全站在展览行业的高度，将各个行业、各类主题、规模不一的展会集中到一个网站上来，同时将招展、参展、观展、产品供求、贸易往来都同时在线实现，建成专业深入、行业宽泛、规模可观的网上展会，国内还是凤毛麟角。

　　徐洲：一个好的网上展会应该具备舒适的参观环境、有序的参观路线，通过多角度的欣赏和透视展厅，提前了解展览的布局，听虚拟解说员单独为你讲解产品信息等特点，这些将为观众带来最佳的参观效果。

　　王利帆：另外，如果对某一产品有特殊兴趣，观众应该可以通过网络方便地搜索到相关产品的信息，马上下载到有关资料，甚至试用。

　　聂赫宣：网上展会没有时间和地域限制，可实现全天候展览，而且低成本、高效率。但目前国内的网上展览还处于萌芽状态，很多网络展览会都是以传统展览的延伸和增值服务的形式出现，因此，独立的网上展览还需要培育。而传统展会和网络展会嫁接一定会给我国的展览市场带来全新的增长点，这是毋庸置疑的。