展装是展览会参展企业通过展位的设计来突出企业形象和产品，是集声、光、电、特殊材料展饰组合和设计的一种特种装饰，它又包含了力学、建筑学等知识和艺术。展示创意可以说是现代企业宣传及展示的主要体现。而创意的成功就在于个性的张扬，越是个性的创意越能给人以冲击、给人以震撼，穿行于北京车展展台之间，让观众流连忘返。

　　展位的个性化设计说到底是为了突出企业或产品的个性。在这里的“个性”，不再是传统意义上的企业或产品特性，而是企业或产品的社会价值或企业、产品的时代内涵。它要求展示创意具有时尚概念，包括新的流行观念、人本观念、时空观念、生态观念等。这些时尚理念，浸润在展位设计的每个元素之中。

　　迷你展台

　　相对于其他崇尚个性的小型车，宝马mini系列的车型一直都有它的独特之处，让人们在街上一眼就能认出它、记住它。这次在北京车展上，mini的展台设计与宝马有着明显的不同，其中最惹眼的设计就是挂在展台上方的一台mini车，这样挂起来的立体广告目前还是不多见的，宝马又一次突出了mini与众不同的基因元素。

　　此次宝马一口气展出了6辆MINI，在展台一侧形成一道独特风景。展出的MINI包括敞篷版以及运动改装版，呈竖行排开。与奔驰的展台相仿，这里也为MINI建立了一个精品馆，时尚手表、打火机、时装……从座椅到橱窗，从吧台到模拟驾驶台，观众走进的是展台，感受到的是浓郁的汽车文化。

　　宝马mini展台很注意布光，现场的灯光从不同角度打在车身上，而且形成的光斑对车漆的表面起到了烘托作用，而不是变形，还原真实。根据车型组合不同的灯光，再辅之以考究的车线，显示出精致典雅的气质。

　　以往制作POP展示时，习惯于使用印刷品粘贴于展板、柱廊和各类硬质品之上，旨在起到导引空间流线和美化丰富空间色彩的作用。宝马mini展台在使用这种号称是“最忠实的推销员”的设计手段时赋予了新的创意元素。

　　用有机玻璃制作的POP展示形象让人耳目一新，动感十足。

　　这种个性张扬的展示方式涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理和灯光的运用，只有做到整齐和谐。才能达到最佳的市场传播效果。

　　竹光掠影

　　没有冒险就没有成功，每个富有创意的展示作品都是冒险的结果。

　　到戴姆勒—克莱斯勒的展区内，观众们发现奔驰展示形象变了。以往展台内盛开的朵朵白花被片片竹林所替代。白花象征着公主的裙边，与宝车想配，是钢与柔的完善结合，其展示理念已为全世界车迷所熟悉。随着奔驰车在国内开始生产销售，戴克在参加国内车展时试图融入中国元素，他们引入了竹子作为创意载体。据说这一创意来自于为戴克服务的中国公关公司，只是11月的北方很难找到绿竹，为达到美观的展示效果，只好临时刷成黄色。最成功的展示创意往往是违反直觉的，这种改变是否能够引起参观者的共鸣，这是个仁智互见的问题。如果在福特汽车窗上贴满京剧花脸，在沃尔沃展台上摆放一辆样子拉过的人力车，在丰田展台上设立一个中国茶馆……

　　由此引发了一个有意思的现象，那就是作为一个世界著名的品牌在参加一个新兴市场展会时，展装创意是否一定要加入本土化设计元素呢？

　　激情沙漠

　　展览空间受摊位面积的影响，不能作无限拓展，只能在限定区域里做文章。区域内的空间要互相渗透与融合。正因为展场空间面积有限，在传统意念中，同一组摊位的空间形式是完整而统一的，为了打破这种区域的束缚，就要运用残缺空间的设计理念，通过不完整地封闭空间，让观众在意识到空间的限定时，又感觉到还未结束，有种向邻近空间拓展和渗透的魔力。

　　为了突出吉普车强大的越野动力性能，人们习惯于将车身斜放，下面铺上一层碎石子或是圆木，完美点儿的的，在后面再搭一个小木屋。

　　克莱斯勒的展区通过特殊装饰材料被做成了茫茫无际的沙漠，飞流直下的瀑布挂在荒漠的尽头，宛如天边的一道彩虹，让观众体验自然之美，产生驾驭吉普纵横驰骋的冲动。

　　亦真亦幻

　　每次采访车展，记者总愿意去法国标致雪铁龙转转，因为它总会带给观众一些新意。

　　法国标致雪铁龙集团在日内瓦做的展台至今印象非常深，相当于做了一个热带雨林，地板都是玻璃，底下大量的反射灯，有鱼在游，有绿色植物，把展示车放在中间，来推广清洁能源车，这种人文自然环境与企业理念融为一体的展示，才是最能说服观众的语言。

　　这次标志做了一个汽车文化展示景区，两台雾屏将展区紧紧地隐藏在幕后，它主要由水雾构成成像介质，是能够直接感触到并且可以穿越的投影成像系统。它是利用安装在天花板上的空气喷射器发射垂直地面的厚度只有几厘米的无紊流空气，经过高频率超声波震动后，水被蒸发成细小的水滴，因此形成一层薄薄的雾。

　　穿过朦胧的雾障，观者徜徉于标致精品廊里，弯弯的小河在脚下静静地流淌，远处有几条虚拟的小鱼在游动，当观众挡住它们的去路时，小鱼就会掉转方向继续游，利用虚拟技术营造了一片和谐的空间。

　　巨龙腾飞

　　LED墙的出现为展商提供了新的选择。LED原来是一种用于室外的发光技术，该技术分别用一个红色、一个蓝色和一个绿色的像素(视频信号需要的基本颜色)来构成视频图像的像点。由于其发光强度高，所以能够很好地解决在明亮环境下进行大尺寸视演示时对比度方面的问题。

　　马自达将LED做成了平行四边形，各款经典名车沿着倾斜的画面呼啸着向观众驶来；大众展台的LED大屏会不断变换成跑道、平衡木、游泳池、跳床、乒乓球台、滑冰场等图像，杂技演员则根据这些场景做出相应的体育动作，看上去就好像真正在场景中运动一样；在8号馆中的LED被改装成一条蜿蜒腾飞的巨龙，既恢宏大气，又声势迫人。同样的展示技术，经过巧妙的处理，就可以产生意在笔先的展示意境，挖掘出企业真正的文化内涵。

　　中规中矩

　　如果给你一个“安全、节能、环保”的展示主题，你将如何演绎呢？在车展上我们读到了一份“朴实”的答案，将展台变成一片绿！用仿真树和仿真草(真的怕不禁踩)稍加装饰就万事大吉。

　　以往的展示设计，往往流于俗套，凡是能和“科技”沾点边的，都用“深蓝”、“天蓝”、“湖蓝”色做主调，来象征天空和宇宙，使蓝色成为了“科技色”；地产类的展示设计也存在“概念化”设计，几条高耸的立柱，波浪形的高顶，加几块彩色的几何体，或铺上草皮，再就是做个水池或摆个楼房模型等——这样的公式化设计，谁干都可以，因为它已失去了设计的个性。没有挖掘出企业真正的文化内涵。

　　记得有一家展览设计公司接了一个参加环保展客户的订单，客户不准备在展位上摆放任何展品，只希望能够突出环保这个主题。这家公司并没有找一片绿树来充数，而是做了个灵巧的废水处理装置，挑选对生存环境比较敏感的鱼类作为展出道具，当鱼儿在清洁后的水中自由自在地漫游时，也同时向观众诠释了环保的含义。

　　好的展示创意首先要读懂企业，了解企业参展产品。

　　展览装修的目的，就是在有限的空间内通过造型、光电等手段，最大限度地表现企业文化。譬如：科技公司的时代感和地产公司的多种售楼“亮点”，都是企业的表面现象。怎样提炼企业内涵，却是留给展示设计者的命题。

　　在一次房展会上，参展商是某专业打造海景风情的地产公司。这家地产公司已开发出了两个以“海湾”命名的花园，它们均是由新加坡设计师力创的新式建筑风格，展览时一是要求在展位设计中体现新加坡文化，二是要体现出海湾及生态环境的绿色氛围。展位的设计者采用雕塑的手法制作了一个海湾的场景：突兀的礁石和热带棕榈，一艘扬帆远航的巨舰，在巨舰下游弋着色彩斑斓的小鱼。在礁石上融入了新加坡的标志性雕塑“狮面鱼尾像”。楼盘的模型也巧妙地采用了礁石的底座，像是从顽石中锻造出的精品。这样，不仅塑造了一个浪漫的热带海湾风景，也以巨舰象征此地产公司在行业中蓬勃发展的势头。简洁高雅的设计创意可以升华品牌标识。按规矩办事是我们日常工作所遵守的行为准则，可要是在展示创意中也墨守成规，客户下次再也不会找你了。