(本报记者俞永均)这几天，记者漫步广交会宁波展区，犹如遨游在“名牌一条街”上：奥克斯空调、欧琳厨具、雅戈尔服装、维科家纺、广博文具、贝发笔等一个个知名品牌令人目不暇接。据了解，本届广交会我市有40多家企业进入品牌展区，约占全国的5%。随着外贸环境复杂化和利润空间日益缩小，自主品牌缺失越来越成为压在“宁波制造”企业心头的大石头。在日益意识到品牌软肋的制约后，“吆喝”自有品牌成了本届广交会上宁波企业的共同选择。

　　不甘心为他人作嫁衣

　　近年来，尽管“宁波制造”在国际市场上风头正劲，但赚钱能力并不强。有资料显示，我市服装出口平均单价不到5美元，而欧美品牌服装的出口单价却高达50美元。文具、办公用品、小五金、小家电等其他出口产品的遭遇也和服装类似。

　　我市广大出口企业开始从“宁波制造”的沉醉中觉醒，不再满足于OEM(定牌加工)。宁波富达电器有限公司总经理田吉传说，OEM只是企业暂时的选择，一旦时机成熟，出口产品将打出自主品牌。目前，富达电器正在与一家欧洲大型物流公司洽谈，这家公司拥有自己的超市、商场和大型仓库，双方计划成立合资公司，把“富达”产品打进欧洲市场。田吉传表示，以前公司的产品卖给中间商利润很低，如果跳过OEM直接进入超市，相信利润会大大增加。

　　近年来，宁波欧琳厨具有限公司的“OULIN”品牌已在美国、加拿大、澳大利亚、丹麦等60多个国家及地区扎根。该公司负责人告诉记者，尽管在国外做品牌难度很大，但公司将矢志不渝地推行品牌战略。如果外商要求贴牌，产品报价要比自主出口品牌高一截。他的理由很简单，“自己的孩子不能让别人抱走。”目前，“OULIN”品牌已成为宁波市重点培育和发展的出口名牌。

　　从边缘市场突破

　　记者在广交会上采访宁波企业时了解到，由于欧美市场品牌门槛高，暂时难以进入，很多企业使用了灵活的创牌战略，率先从欠发达市场、新兴市场寻求自主品牌的突破。

　　宁波爱晨电器有限公司避开欧美发达市场，专攻南美、非洲、东南亚、西亚等发展中国家市场，目前自主品牌的出口比例已达到30%以上。宁波奥雷士洁具有限公司的水龙头出口到世界上很多国家，但只在土耳其市场上打自己的品牌。奥克斯公司的战略是不成熟的产品贴牌，成熟的产品在边缘市场打自己的品牌。宁波奥克斯进出口有限公司总经理王稳根说：“‘奥克斯’在国内是一线品牌，但在国际上只是发展中的品牌。”因此，选择部分产品在新兴市场打自己的品牌，是当前比较明智的做法。目前，公司自主品牌出口比例已超过20%。

　　对品牌价值的追求，带来了我市出口产品竞争力的增强和出口利润的提高。市外经贸局有关资料显示，我市品牌商品的出口价格比贴牌出口的价格至少高出10%。打造出口品牌大市

　　本届广交会上，我市率先在全国实施品牌准入制：凡参加广交会的企业都必须拥有出口产品注册商标。同时，把最好的摊位分给商务部、省和市重点培育和发展的出口名牌企业。

　　市外经贸局副局长丁海滨这样解释：“出口竞争越来越激烈，产品同质化的现象也越来越突出，‘宁波制造’想脱颖而出，必须向‘宁波创造’转变，广交会摊位分配政策的倾斜就是体现政府对品牌出口企业的扶优扶强。”目前，自主出口品牌商品占全市出口总额的比例已从两年前的5%上升到10%以上。

　　据了解，今年我市将继续大力鼓励开展出口创牌，对评为2006年度“商务部重点培育和发展的出口名牌”的企业，每家奖励6万元；对评为2006年度“宁波市重点培育和发展的出口名牌”的企业，每家奖励3万元。市政府办公厅《关于促进宁波市自主出口品牌发展的若干意见》提出，到2010年，全市45%以上的出口企业拥有自主出口品牌，自主品牌商品出口占全市出口总额的比重超过25%，有10家企业的自主品牌商品出口额超过1亿美元。