搭台花费远高于摊位租金展台搭建须进入高层次竞争

　　会展业被称为“城市的面包”。在会展相关产业中，展台搭建行业从会展经济中的收益最大，是“面包”中最“有嚼头”的一块：参展商每租用1平方米展览面积的平均花费是3583元，其中1532元用在了展台搭建上，是比摊位租金更多的“第一大支出”。

　　但有关专家却不无遗憾地指出，目前本土布展企业成百上千，但真正优秀、能满足那些高端展会参展商要求的布展企业还很缺。

　　国外“空降兵”频现在上海浦东新国际博览中心，每次高端展会举办前夕，总能看到国外布展“空降兵”的身影。去年国际车展上，宝马、奔驰等大公司的展台全部交由他们从本国带来的展台搭建商施工。而部分国内企业的展台，尤其那些结构复杂、技术含量高的，也由国外的搭建商完成。

　　据浦东新区会展办负责人姜先生介绍，比起一般展会上设置简单的标准摊位，根据参展商特殊要求制作的特装展台既要安全实用，又要能够在短暂的展览时间中吸引尽量多的眼球。而目前不少本土企业缺乏承接高端布展的专业水准，仅停留在比拼价格的低层次竞争的水平上。

　　展台比的是创意在一家知名跨国公司负责展会工作的营销主管徐先生透露，做一个集合声、光、电等多元素的特装展台花费几十万甚至上百万元不稀奇。“因为展台是我们展现实力的‘名片’，比的就是吸引潜在客户的创意。”

　　新款汽车在薄纱包裹下“从天而降”，发动机现场“解剖”让人一览无余，旁边还配上模拟驾驶器；新型印刷设备现场开印，把一张张“作品”直接铺在展馆地上接受品评……在徐先生的印象中，许多极具创意的特装展台都姓“外”，而本土企业却常常简单“复制”，忽略了在创意设计这一高附加值领域“掘金”。

　　做大还需手艺精数据显示，随着世博会临近，上海会展业“面包”正在不断做大。今年仅在浦东的展出总面积就有望突破300万平方米，同比增长30%以上，高端国际展会所占比重日益提升。业内人士指出，“面包”做大还需手艺精，行业规范少不了。

　　目前在国内展会圈里的布展商既有专业公司，也有广告公司、家装企业，甚至是打一枪换一个地方的“游击队”，而在国外，只有拥有资质认可的搭建企业才被允许进入展馆布展。

　　(作者：解芳)