流光异彩的琉璃制品，温馨可人的家居装饰，各具特色的时尚玩具，意蕴浓浓的民间收藏。礼品展，以其独特的展览个性，颇具吸引力的展示内容，一度成为人气很旺的专业展览会之一。然而，“观众”多并不意味着“专业观众”的数量同样乐观，“近几年一直参加一些礼品展会，最主要的问题是没有专业观众”，河北某旅游制品公司的一位负责人在参加完一次礼品展会时，面对展场内的大量普通消费者颇感无奈。

　　今年三月以来，北京先后有不下四五个礼品展会，或多或少都存在着“观众”不专业的问题。如何吸引更多的专业观众，为众多的参展商建立合作资讯平台？北京群学展览有限公司总经理杨光远表明了自己的看法。他认为，一个展会成功与否的关键因素之一是专业观众的质量，作为礼品展会，更是如此。北京国际礼品工艺品暨家用精品展览会在每年3月和8月已经成功举办了十三届，凭借丰富的行业经验和市场资源，为参展商、参观者带来了巨大商机。究其原因，这与主办方多年来不懈的努力是分不开的。

　　据了解，群学展览始终把专业观众的组织作为组展过程中的重要工作。主办方展前对政府机构、行业商协会、外企驻华机构、各大百货公司、连锁超市等寄发邀请。展会期间，报纸、杂志、网络、电视台全天跟踪报道。这种全方位多渠道的宣传推广，使参观人数一度高达五万余人。近年来，他们不断加大海外市场的宣传力度，组织海外业界人士参观、参展，以期建立一个更广阔的国际化贸易平台。

　　群学展览总经理杨光远表示，北京国际礼品工艺品暨家用精品展览会的成功举办，再次证明群学加大展会信息传播和宣传力度、提高服务于买家和卖家的理念、致力于推动礼品行业商贸咨询交流、提升企业及产品的形象与知名度的思考是正确的。

　　至于展商如何选择展会，杨光远认为可以从展会的举办地点、举办时间和该展会的知名度三个方面入手。首先，举办地点应该是在经济较发达的大中型城市的商务中心区为宜，因为这些地方交通便利，企业云集，人员流动性大，为企业达到预期的宣传效果创造了一个良好的硬件氛围；第二，展会的举办时间应该在每年的春秋两季比较合适。很多企业都希望在每年的春季有一个良好的开端，为全年的创收打下基础；秋季是收获的季节，经过了将近一年的努力，很多企业都有新的成果需要展示，同时，下半年圣诞、元旦、春节等节庆也给礼品企业带来机会。第三，一个有知名度的展会一定是有悠久的历史，所以参加这样的展会无疑会为企业带来可观的效益。由于很多社会知名企业参与，中小企业还可以得到学习和交流的良好机会。(作者：刘晨)