近几年来，宁波的名字越来越响亮，这个颇具阳刚气质的沿海城市，随着会展业的异军突起而声名鹊起。短短几年间，宁波就闯入了会展名城圈子，人气逐年攀升。在今年的最具竞争力城市排名中，宁波名列第六，对此，宁波并未陶醉，他们很快就将打造中国展览第四城列为自己下一轮的目标。宁波会展的底气来自何方，仅仅几年间将会展业演绎得炉火纯青，带着诸多疑问，记者走近了宁波，在短短几天时间里，记者目睹了——

　　宁波会展五大“怪” —一个城市引发的会展思考

　　人们常说，有水的城市充满灵性，好比人体的血脉。宁波就这样一个充满灵性的城市，一个充满传统文化底蕴，又不失现代化城市气质的沿海城市。宁波会展业起步比较晚，但发展速度惊人。溯源宁波会展发展的根由，是记者宁波之行的神圣使命。在这里，我惊讶于其作为二类城市在会展发展上思路的成熟，惊讶于其政府主导会展后对市场高度的敏锐度，惊讶于其会展市场呈现出来的独特魅力。短短几天的宁波之行，我找到了所有的答案。

　　与其他会展城市相比，宁波发展会展业的思维的确与众不同。总觉得宁波会展的发展轨迹有一些怪怪的东西，而且“怪”得有理有味，“怪”得引人思索。而对这些“怪”的背后进行一番探究，或许能对其他类似城市的会展业发展带来一些值得借鉴和思考的东西。

　　一“怪”：流动展会“不流动”

　　首先说这第一“怪”：一些流动展在登陆宁波后，很快就失去了流动的兴趣，然后很快就在宁波安营扎寨，成为宁波会展业的“常驻大使”。

　　首届家博会就是个经典案例。该展于2002年8月1日至4日在北京中国国际展览中心举办后，第二届选择在宁波举办。2004年4月8日至11日，家博会首次在宁波国际会展中心举行，展会获得了空前的成功，展出面积由首届的1.5万平方米猛增至4.5万平方米，展位由800个增至2200个，专业观众由6万人次突破16万人次，成交额达到20.6亿元人民币(含意向成交)。这一串炫目的数字很快就让家博会主办方乐不思蜀起来，此后不久，中国家博会便宣布每届在宁波举办，宁波会展的粘着力可见一斑。

　　由全国工商联住宅产业商会、宁波市政府主办，宁波市建设委员会、宁波市科技园区管委会等承办的“宁波国际住宅产品博览会” (简称住博会)上演了“流动展会”不再“流动”的第一经典案例。住博会自1998年从北京移师宁波以来，已经成功举办了八届，从第一届1995年在北京展出时的展览面积600平方米，参展商250余家，展位350个，参观人次2万。到第十届的展出面积25000平方米,参展商1200余家，展位2500个，参观人次30万。住博会在宁波落户后，展会规模有了很大的提升，如今，对于此展会，宁波人早已视如已出。据悉，今年宁波还将引进中国食品博览会、中国教育仪器展和中国丝网印刷展等展会。

　　自上世纪末以来，几乎所有有点会展潜质的城市，都把发展会展业当成发展城市经济的最新增长点，很多城市都对会展产生了浓厚兴趣。当然，在城市自身还没有成熟的办展经验之前，几乎所有的城市都采取引进外展模式，相同的模式，但结果却大相径庭。因为会展并不是所有城市的面包，而宁波却如信手拈来般地引来一个又一个国际展会项目，并成为一些流动展“停靠”的港湾。探究其由，恐怕与其城市会展主管部门大胆、创新的展会理念与展会服务的专业性探寻有着直接关系。在许多城市还在对招商引资乐此不疲之际，宁波却颇有创新地提出了“招商引展”的新概念。宁波市政府副秘书长、会展办公室主任俞丹桦告诉记者，为引进更多新的展会，宁波安排了会展奖励资金，对于有发展潜力与拉动效应强的品牌展会给予基金补贴，对引进展会做出贡献的机构与个人有明确的经济奖励。同时，会展工作成效与工作人员的奖金挂钩，形成有效的奖励机制。如第四届中国国际日用消费品博览会(简称消博会)采取了招商实绩与广交会、华交会展位分配挂钩的办法，有效促进了招展工作的开展。

　　在办展过程中，宁波市政府则坚持有所为有所不为，不断提高会展公共服务水平，健全基层会展行政职能，建立政府、行会、企业联动的会展业增促机制。不仅开通了中国宁波会展网，组织会展人才招聘活动，组织会展企业到其他城市知名展会考察取经以外，还努力寻求宁波与香港、上海、大连等地会展业的合作与交流。对展会的培育，宁波市不单纯地以展会数量论成败，而是注重展会质量的提升，这也是流动展最终落户宁波的原因之一。以家博会为例，三届展会每届都有新的突破与新的亮点。为使展会更加成熟与完善，家博会借鉴国际知名展会的成功模式，注重家居产业上、中、下游产业链的开发，形成了产业内部互动和对接的展览模式，这种模式不仅突破了传统的中国会展模式，有别于其他同类型展会，也确定了家博会在中国家居产业的地位和影响。据悉，今年4月11日刚刚结束的第四届家博会突破了传统展会现场采购的局限，通过良好的政府合作和企业合作关系，将采购活动走出场馆交易的局限，面向整个产业集群提供考察和洽谈服务，吸引了很多国际采购商的到会。除此之外，展会后期服务也是宁波会展发展史上的可圈可点之处，这也恐怕是那些流动展“靠岸”宁波后迅速得以提升的重要原因之一，这也是值得同类其他城市借鉴之处。